Každý štvrťrok Netflix so železnou pravidelnosťou informuje investorov o svojom hospodárení, ešte nikdy však ekonomické výsledky služby nevzbudzovali tak veľkú pozornosť, ako budú zajtra v noci.

Netflix totiž v skorých hodinách zo stredy na štvrtok zverejní svoje hospodárske výsledky za uplynulý kvartál. Práve tie vo veľkom napovedia, ako veľmi bude musieť svetová streamovacia služba číslo jeden uťahovať opasky a pristupovať k ďalším radikálnym opatreniam.

Prognózy odborníkov ani samotnej spoločnosti priaznivé nie sú. Očakáva sa, že predplatné Netlfixu počas posledných troch mesiacov zrušili približne dva milióny predplatiteľov, čo by bolo najhoršie číslo v histórii spoločnosti a výrazne by sa podpísalo aj na jej trhovej hodnote.

Negatívny trend

V prvom kvartáli tohto roka Netflix oznámil stratu 200-tisíc predplatiteľov, teda 10-krát menej, ako sa očakáva teraz, a reakcia trhu bola brutálna – v priebehu hodín akcie spoločnosti padli o takmer 40 % a pokles pokračoval aj naďalej.

Od začiatku roka už akcie spoločnosti padli o závratných 70 %. Ak sa negatívne predpovede odborníkov v nových výsledkoch naplnia, opäť sa pôjde strmo z kopca.

Ubližuje mu konkurencia aj rastúca inflácia

Ešte necelé dva roky dozadu pritom Netflix zažíval jedno z najlepších období vo svojej histórii. Dialo sa tak počas svetového lockdownu a takpovediac na úkor ostatných – kým drvivá väčšina obchodu a služieb kvôli pandemickým opatreniam trpela, Netflix zaznamenal rekordný nárast základne svojich predplatiteľov.

Odborníci už vtedy varovali, že strmý nárast je neprirodzený. Upozorňovali tiež, že spanilá jazda Netflixu sa bude musieť skončiť, samotný Netflix však svoju budúcnosť naďalej videl ružovo a investorom podsúval lichotivé prognózy.

Už o mesiace neskôr prišlo výrazné spomalenie a kosa narazila na kameň práve v polovici apríla 2022, kedy hospodárske výsledky služby a historicky prvý úbytok globálnych predplatiteľov výrazne šokovali nielen investorov, ale tiež celú odbornú verejnosť.

Spoluriaditeľ spoločnosti Reed Hastings vo vysvetleniach ukazoval na trend nedovoleného zdieľania účtov, kvôli ktorému má služba prichádzať o desiatky miliónov, vôbec prvýkrát však verejne spomenul aj konkurenciu, ktorú Netflix doposiaľ akoby ignoroval.

Gigant sa pritom poriadne prerátal. Kým Netflix musel vysvetľovať historický úbytok zákazníkov, Disney+ si napríklad za rovnaké obdobie pripísalo bezmála osem miliónov nových predplatiteľov a rast zaznamenali absolútne všetky ďalšie svetové platformy.

Čoraz väčším strašiakom sa pre streamovacie služby stáva aj globálna recesia a rastúca inflácia. Opasky si súpera nedobrovoľne nútené stiahnuť milióny domácností po celom svete a predplácanie streamovacích služieb predstavuje možnosť, ako jednoduchým spôsobom prilepšiť rozpočtu.

Prieskumy síce ukazujú, že ľudia predplatné streamovacích služieb rušia iba neradi, faktom však je, že Netflix naďalej zostáva najdrahšou streamovacou službou spomedzi konkurencie a jedinou platformou, ktorá si pýta príplatok za obsah vo vysokom rozlíšení.

Zemetrasenie už bolo, či bude pokračovať, uvidíme čoskoro

Netflix na prudký pokles dôvery investorov, ktorí ho mimochodom zažalovali za poskytovanie klamlivých informácií, reagoval hneď niekoľkými drastickými opatreniami. Spoločnosť sa chystá vo veľkom zakročiť proti zdieľaniu účtov a intenzívne pracuje na predstavení lacnejšieho predplatného s reklamami.

Spoločnosť tiež prepustila približne 10 % svojich zamestnancov, zrušila hneď niekoľko rozbehnutých projektov a šetrenie avizuje aj do budúcna – chce napríklad znížiť kvantitu svojich noviniek a ušetrené prostriedky radšej investovať do ich kvality.

Analytici opatrenia Netflixu chvália, viacerí sa však oprávnene pýtajú, prečo aspoň niektoré z týchto krokov neprišli už podstatne skôr. Streamovacia platforma už o pár hodín bude čeliť ďalšej skúške a ak bude skutočne taká drastická, ako sa hovorí, bude mať Netflix čo robiť, aby dôveru trhu nestratil nadobro. Predovšetkým, keď sa začínajú objavovať špekulácie o jeho odkúpení.