Podpora aj od slovenských expertov: Facebooku hrozia miliardové straty kvôli iOS 14
Sledovanie aktivity ľudí na internete prostredníctvom súborov cookies či marketingových identifikátorov (AID) v aplikáciách nie je vo svete technológií žiadnou novinkou, pričom druhú možnosť využívajú najmä spoločnosti, ktorých základný zdroj príjmu z aplikácií tvoria práve reklamy. Apple sa však v júli tohto roka s príchodom iOS 14 rozhodol, že poskytne svojim používateľom možnosť toto sledovanie obmedziť, čo si vyslúžilo obrovskú kritiku najmä od Facebooku, ktorý tak príde o obrovskú časť príjmov.
Odosielané dáta nie sú anonymné
Napriek tomu, že Apple príchod spomínanej funkcie nateraz odložil, by mala byť spustená začiatkom budúceho roka. Podľa právnych expertov zo spoločnosti Dagital Legal, ktorí svoj pohľad na túto problematiku poskytli v tlačovej správe, je krok amerického giganta v oblasti ochrany osobných údajov veľmi dôležitý. V praxi sa tak konečne začne aspoň čiastočne uplatňovať súhlas majiteľa zariadenia pre odosielanie svojich dát z aplikácií ďalším stranám.
V prípade Európskej únie síce už od roku 2002 reguluje súbory cookies a podobné skriptové technológie smernica ePrivacy, ktorá podmieňuje ich marketingové využívanie súhlasom používateľa, no členské štáty vrátane Slovenska často túto legislatívu implementujú podľa advokátov málo a zle.
Nedostatočnú reguláciu využívajú okrem známych gigantov aj samotní vývojári aplikácií, ktorí často konajú v rozpore s komplexnými podmienkami Googlu či Facebooku o tom, kto je v akom postavení pri marketingovej analytike a personalizovanej reklame.
„Mnohí vývojári nerozumejú svojmu právnemu postaveniu a tvrdia, že si len objednávajú kampaň a že žiadne dáta nespracúvajú. Myslia si, že keď s dátami priamo nepracujú, nie sú za ne právne zodpovední oni a túto zodpovednosť preberajú agregátori dát.“
„Primárna zodpovednosť za zabezpečenie súladu s ePrivacy legislatívou, a teda získaním súhlasu a informovaním, je však na vývojároch, ktorí sú v tomto postavení prevádzkovateľmi,“ upozorňuje v správe Jakub Berthoty z advokátskej kancelárie Dagital Legal.
V prípade, že chce vývojár mobilnej aplikácie dostávať späť od Googlu či Facebooku štatistiky ohľadom úspešnosti kampaní, musí do aplikácie implementovať unikátny kód, ktorý umožňuje odosielanie presne špecifikovaných dát používateľa prostredníctvom marketingového identifikátoru (AID) do analytických nástrojov týchto gigantov.
„Väčšina mobilných aplikácií dnes neinformuje dostatočne transparentne o tom, aké dáta aplikácia spracúva a ktorým tretím stranám tieto dáta zasiela. Mnoho vývojárov totiž stále žije v mylnej predstave, že nespracúva žiadne osobné údaje, keďže vývojári online identifikátory za osobné údaje často nepovažujú,“
„Nie sú to anonymné dáta, sú to najviac osobné dáta aké existujú. Stačí si len pozrieť, aké SDK a API (Application Programming Interface) majú aplikácie implementované a zistíte skutočný rozsah zbieraných dát.
To, že tieto dáta nemusia ísť priamo na server aplikácie neznamená, že vývojár aplikácie nenesie za daný zber dát žiadnu zodpovednosť. Práve naopak, je primárne zodpovedný,“ vysvetľuje odborník na ochranu osobných údajov.
Facebook sa vzoprel, zmena je však na ceste
„Priekopníkom“ v postupnom uplatňovaní súhlasu používateľov pre odosielanie týchto dát sa pravdepodobne čoskoro stane spoločnosť Apple, ktorá do iOS 14 implementuje funkcionalitu donucujúcu aplikácie ponúknuť používateľovi možnosť, či chce odosielať svoje dáta prostredníctvom AID alebo nie.
Tento krok sa ihneď dostal pod ostrú kritiku Facebooku, ktorému nové obmedzenia môžu vážne ohroziť zisky z personalizovaných reklám. Apple pod silným náporom nakoniec zmenu odložil do začiatku budúceho roka, no stále ostáva otázne, akým spôsobom chce Apple overovať či aplikácie skutočne nezbierajú dáta aj po zamietnutí žiadosti o sledovanie.
„Napriek možnému skrytému komerčnému motívu, môžeme krok spoločnosti Apple označiť za progresívny a dlho očakávaný. Dôležité bude, aby systémová možnosť iOS spĺňala prísne požiadavky GDPR na platne udelený súhlas.
Na vývojároch aplikácii zostane, či budú dostatočne informovať pomocou privacy policy. Súhlas a privacy policy sú prepojené nádoby, a preto by sa vývojári aplikácii mali zamýšľať čoraz viac na tým, či sú v tomto smere dostatočne transparentní voči užívateľom,“ uzatvára Berthoty.
Je tiež dôležité podotknúť, že zmena sa dotkne obrovského množstva aktívne využívaných zariadení na trhu, ktoré boli doteraz pre Facebook cenným zdrojom dát. Smartfóny so systémom iOS tvoria momentálne približne 25 % trhu a nový iOS 14 podporujú aj iPhony staré až 5 rokov.
Čítajte viac z kategórie: Aplikácie
Ďakujeme, že čítaš Fontech. V prípade, že máš postreh alebo si našiel v článku chybu, napíš nám na redakcia@fontech.sk.
Teraz čítajú
Plaťte, šetrite, investujte, kdekoľvek ste – pohodlne a moderne. Prestúpte s VÚB do inej ligy mobilného bankovníctva
Slováci rozbehli digitálnu revolúciu v panelákoch. Investori vložili do ich geniálnej apky pol milióna
EXKLUZÍVNE: Slovákov okráda „falošná Alza”. Experti varujú, že ťa pripraví o všetky peniaze
Toto ocení každý. WhatsApp zavádza brutálnu novinku, ktorá odstráni mimoriadne otravnú vec
Apple konečne vypočul používateľov. Prichádza veľký redizajn aj nové funkcie do auta
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP
Dermatologička varuje pred populárnou zložkou v opaľovacích olejoch a doplnkoch: Zvyšuje riziko rakoviny pľúc o 24 %
Môžeš mať cukrovku a ani o tom netušiť: Mladých ohrozuje choroba, ktorú doteraz spájali len so staršími
„Apokalypsa“ nad Ukrajinou: Rusko vyslalo 477 dronov a 60 rakiet, ide o doposiaľ najväčší vzdušný útok
Tragédia na Zlatých pieskoch: V jazere našli telo 39-ročného muža
„Langoš je najlepšie antidepresívum, ale zároveň dno gastronómie.“ Bratislavčan ho dostal do svetového bedekra
- 24 hod
- 48 hod
- 7 dní
-
- O toto išlo Rusom celý čas. Obsadili jedno z najväčších ložísk dôležitej suroviny v Európe
- V Ázii sa zrútil záhadný supermoderný dron. Nikto nevie, komu patrí
- Nový čínsky motor prežil test, ktorý láme fyzikálne zákony. Využíva pohon ako z iného sveta
- Vedci ostali v nemom úžase. Prehliadaná planéta našej Galaxie v sebe ukrýva poklad za bilióny eur
- Ukrajina nasadila desivý dron s názvom „Peklo“. V prvej akcii zničil všetky ciele a Rusi sú bezradní
-
- O toto išlo Rusom celý čas. Obsadili jedno z najväčších ložísk dôležitej suroviny v Európe
- Majú voňať, namiesto toho nám ničia pľúca. Vedci varujú pred tichým zabijakom ovzdušia v dome
- Ukrajina nasadila desivý dron s názvom „Peklo“. V prvej akcii zničil všetky ciele a Rusi sú bezradní
- Vedci ostali v nemom úžase. Prehliadaná planéta našej Galaxie v sebe ukrýva poklad za bilióny eur
- USA do dronu posadili AI a prišiel veľký šok. V kľúčovom teste zostrelila lietadlo
-
- Slovákov čaká veľké prekvapenie pri nákupe nového mobilu. Začalo platiť prísne nariadenie Európskej únie
- O toto išlo Rusom celý čas. Obsadili jedno z najväčších ložísk dôležitej suroviny v Európe
- Ak zaútočia, pocítia fatálny úder. USA poslali do Európy tisíce vojakov a najsmrtiacejšiu flotilu sveta
- Milovaný pohon Slovákov končí. EÚ chystá devastačné zmeny, ktoré ho pochovajú
- Majú voňať, namiesto toho nám ničia pľúca. Vedci varujú pred tichým zabijakom ovzdušia v dome
Masívny útok Ruska zasiahol celú Ukrajinu. Aktivovali sa aj poľské stíhačky
Slovenské palivá budú lacnejšie než vlani. Zdražovanie sa zastavilo, tvrdia banky
Vesmír zahltený odpadom. EÚ chce zákonom prinútiť operátorov likvidovať satelity
Klimatická veda prehodnocuje svoje modely. Yale navrhuje nový prístup
Darwin sa možno mýlil. Evolúcia prebieha v skokoch, tvrdia vedci
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP