V nasledujúcom článku boli použité materiály TASR.

Nemecká automobilka Mercedes-Benz plánuje upraviť svoje strednodobé ciele v oblasti ziskovosti v segmente osobných áut smerom nadol. Dôvodom sú pretrvávajúce výzvy na automobilovom trhu, ako aj finančné náklady spojené s presunom k elektrickým vozidlám. Podľa zdrojov agentúry Reuters chce vedenie spoločnosti upraviť pôvodné ciele, ktoré stanovilo v roku 2022, do 20. februára 2025, keď automobilka zverejní hospodárske výsledky za rok 2024.

Pôvodne stanovené ziskové marže v prípade priaznivého vývoja dosahovali hodnoty až 14 %, zatiaľ čo pri nepriaznivých podmienkach na trhu firma plánovala, že marže neklesnú pod 8 %. Aktuálne sa zdá, že Mercedes-Benz už neočakáva, že tieto hodnoty bude schopný udržať, čo naznačuje pretrvávajúcu nestabilitu v sektore.

Najlepší možný scenár podľa interných plánov ráta so ziskovou maržou na „dvojcifernej úrovni,“ no zdroje z prostredia automobilky naznačujú, že reálne ciele budú nastavené konzervatívnejšie, aby lepšie reflektovali zmeny na trhu a rastúce investície.

Hlavné dôvody úpravy cieľov

Automobilový priemysel čelí zvýšenému tlaku kvôli inflačným nákladom, problémom v dodávateľských reťazcoch a oslabenému dopytu na kľúčových trhoch. Mercedes-Benz výrazne investuje do elektrifikácie svojej produktovej línie, čo vyžaduje značné kapitálové výdavky a zvyšuje výrobné náklady.

Na trhoch ako Čína či Európa sa stále prejavuje ekonomická slabosť a nízke tempo obnovy spotrebiteľského dopytu, čo ovplyvňuje aj dopyt po luxusných autách.

Pod vedením výkonného riaditeľa Ola Kaelleniusa sa Mercedes-Benz snaží udržať krok so stále rastúcou konkurenciou v oblasti elektromobility. Spoločnosť nedávno oznámila ďalšie plány na rozšírenie svojej elektrickej flotily a uvedenie nových modelov.

Transformácia k elektrickým vozidlám si však vyžaduje zmenu obchodného modelu, čo zahŕňa zefektívnenie výroby, kontrolu nákladov a úpravu cenových stratégií. Elektrifikácia tiež narúša tradičné zdroje príjmov z dieselových a benzínových motorov, na ktorých bola automobilka historicky zisková.

Mercedes-Benz

Očakávané výsledky a nové výzvy

20. februára, keď Mercedes-Benz zverejní výsledky za rok 2024, sa očakáva, že aktualizované ciele ziskovosti poskytnú konkrétny náhľad na ďalšie kroky spoločnosti.

Revízia cieľov je znamením toho, že aj luxusné značky ako Mercedes-Benz musia reagovať na meniace sa trhové podmienky a dlhodobé transformačné výzvy. Spoločnosť sa bude musieť naďalej prispôsobovať, aby zostala konkurencieschopná a udržala si status jedného z lídrov v automobilovom sektore.