Slováci môžu prísť o peniaze, ich online život stojí na hranici zásadnej zmeny. EÚ chce zaviesť kontroverznú zmenu
Ako informuje Startitup, Európsky parlament momentálne rieši citlivú a kontroverznú tému. Terčom potenciálneho zákazu je cielená internetová reklama, pričom ide o hlavným zdrojom príjmu pre množstvo spoločností.
Môžeme stratiť naozaj mnoho
Podľa expertov zasiahnu takéto zmeny v online priestory najmä malé a stredné podniky, médiá, ale aj bežných užívateľov internetu. Zákaz cielenej reklamy na internete by pripravil podniky o príjmy a európskych občanov o značnú časť obsahu a služieb, z ktorých dnes majú úžitok.
Bez jasnej alternatívy tak dôjde k zamedzeniu prístupu k veľkej časti obsahu a služieb, čo môže následne viesť k značnému obmedzeniu domácností s nižšími príjmami a ešte väčšiemu obmedzeniu prístupu k informáciám, tvrdí Michal Kordoš, výkonný riaditeľ SAPIE.
Digitálny marketér z iFocus.sk – Michal Čuridlo je toho názoru, že reklamu nemá nikto rád a po zmene ju ľudia začnú nenávidieť. „Zakázať cielenú reklamu je nezmysel, pretože kto dnes nechce sledovať reklamy, môže ich odmietnuť, alebo ich len ignorovať.“ Nedávno tak doplatili spotrebitelia na preclenie čínskeho tovaru, ktoré zásadne dvihlo ceny.
Reklamy nezruší, len ich zhorší
Takýto zákon podľa jeho slov len odstráni efektivitu reklamných kampaní. „Keď budeme v reklame ukazovať dôchodcom napríklad plienky pre deti či tenisky pre mladých, nepomôže to ani spotrebiteľom ani inzerentom. Vznikne iba zbytočný chaos a najviac na to doplatia menší a strední inzerenti,“ vyjadril sa pre Startitup.
EÚ podľa Čuridla mala skôr riešiť gigantov ako Facebook (Meta) a Google. „Dominujú a nabaľujú na seba ďalšie služby, čím vytvárajú dominanciu v oblasti dát o správaní sa užívateľov. Doterajšie pokuty aj tie najvyššie sú vo výške ich týždenného príjmu za reklamu, nehovoriac o neriešení daňovej optimalizácie.“
Dávid Krumpár z Lighthouse Media Solutions zase objasnil, že cielená reklama v dnešnej dobe zlepšuje kvalitu užívateľskej skúsenosti a vďaka pokročilým algoritmom dokáže vo veľkej miere doručovať relevantný obsah relevantnej cieľovej skupine.
Súkromie už chránené je
Krumpár tvrdí, že súhlasí s reguláciou na úrovni ochrany osobných údajov a ochrany súkromia konkrétneho užívateľa, avšak drvivá väčšina platforiem dnes umožňuje si obsah prispôsobiť až na úroveň konkrétneho užívateľa.
„Cestu vidím v zlepšení transparentnosti celého procesu a v ďalších možnostiach prispôsobenia až na konkrétneho užívateľa. Plošný zákaz cielenej reklamy by vo finále obmedzil hlavne doručenie relevantných informácií cieľovej skupine a výrazne zasiahol pružnosť a efektivitu distribúcie produktov, služieb a informácií v digitálnom priestore.“
Kreatívny riaditeľ Melonberries, Pavol Sekelský, si taktiež myslí, že to nie je správne riešenie. „Tým, že sa reklama nebude dať cieliť vznikne obrovský digitálny reklamný smog, pretože reklamy sa budú náhodne zobrazovať masám ako zblúdené strely.“
Sama EÚ vie, aké sú dôležité
Európska komisia nedávno zdôraznila, aká dôležitá je cielená reklama pre vstup malých stredných podnikov na trhy a ich rozširovanie. Ich výskum ukazuje, že až 68 % týchto podnikov uvádza, že používanie cielenej reklamy je efektívny spôsob, ako osloviť nových zákazníkov.
Menej prekážok prístupu na trh znamená väčšiu konkurenciu a celkovo konkurencieschopnejšiu Európu. Naopak, obmedzenie online reklám zasiahne najmä malé podniky a startupy s malými marketingovými rozpočtami. Pre mnohé z nich je čosi také prakticky likvidačné a neprípustné. V dnešnej dobe, počas pandémie, sú podniky dokonca nútené digitalizovať, aby prežili.
Zavedenie zákazu tiež môže ohroziť bezplatný prístup k rôznym obsahovým platformám (napr. Spotify, Youtube), ktoré ponúkajú bezplatné verzie svojich služieb pomocou reklám.
Zákaz vyjde draho
Odhadované náklady na zákaz reklám by sa mohli vyšplhať až na 106 miliárd eur ročne, alebo 237 eur na každého európskeho občana, upozorňuje Copenhagen Economics. To vytvára pozíciu v prospech online používateľov, ktorí môžu platiť za prémiové služby platformy.
V dôsledku toho prakticky zmizne prístup k neobmedzenému obsahu online. Dôjde tak k znevýhodneniu ľudí, ktorí si nemôžu dovoliť platiť tieto mimoriadne prémie a navyše by sa jednalo o závažnú nezhodu so základnými zásadami EÚ, ktorými sú rovnosť, sloboda a demokracia.
Je kľúčová aj pre export
Cielené reklamy sú mimoriadne užitočné pre regionálne malé a stredné podniky, ale aj exportérov, ktorí potrebujú osloviť zákazníkov na globálnej úrovni. Informuje o tom Slovenská aliancia pre inovatívnu ekonomiku.
„Európski regulátori by mali prednostne dbať na boj s nezákonným obsahom a dezinformáciami, ako zasahovať detailne a technicky do mechanizmu fungovania digitálnej reklamy. V Sapie sme pripravení všetky podobné aktivity podporiť,” dodal Michal Kardoš.
Ako sa zdôrazňuje vo vyhlásení Európskej komisie, nová legislatíva o digitálnych službách má zaručovať ochranu základných práv. „Občania hrajú v politickom živote čoraz väčšiu rolu vďaka online nástrojom a službám, takže pri tvorbe predpisov ovplyvňujúcich online služby by sme mali venovať pozornosť napr. základným právam na prístup k informáciám a slobode prejavu online,“ píše sa v dokumente.
Čítajte viac z kategórie: Novinky
Ďakujeme, že čítaš Fontech. V prípade, že máš postreh alebo si našiel v článku chybu, napíš nám na redakcia@fontech.sk.
Teraz čítajú
Stavili na automobilky, teraz krachujú. Hrozí, že Slovensko postihne rovnako „desivý” osud
Automobilky oklamali svet a budú platiť. Obľúbený pohon zlyhal na celej čiare, produkuje veľké emisie
Slováci netušia, čo im hrozí. Nová „značka“ právom zaskočila vodičov, pokuta je až 1200 eur
Nafta sa stáva minulosťou. Britská batéria ušetrí desiatky percent nákladov a funguje len na slnko
Sovieti mali v rukách väčší klenot ako Concorde, no bol úplnou nočnou morou
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP
Slovensko má nové ohnisko žltačky: Hygienici RÚVZ varujú pred šírením
Peter Korbačka ovláda majetok v hodnote viac ako 2 miliardy eur: Nenápadný developer stojí za projektmi, ktoré menia Bratislavu
PRIESKUM: Prepad Smeru sa zastavil. Zmena ústavy výrazne uškodila jednej opozičnej strane
Rodina, ktorá mala nehodu s Gašparom, prehovorila: O zdravotný stav dcéry sa nezaujímal
Zásah armády a polície: Akcia Dexter odhalila nelegálne bojové chemické látky
- 24 hod
- 48 hod
- 7 dní
-
- Ak nepriateľ zaútočí, bude čeliť vlastnému koncu. Európsky štát otestoval 8100-tonový jadrový kolos
- Sovieti mali v rukách väčší klenot ako Concorde, no bol úplnou nočnou morou
- Väčšina Slovákov o nej ani netuší. Ak porušíš túto povinnosť, hrozí ti pokuta 1200 €
- Automobilky oklamali svet a budú platiť. Obľúbený pohon zlyhal na celej čiare, produkuje veľké emisie
- Sudca nemal na výber. ChatGPT pomohol Američanke dosiahnuť nemožné
-
- Väčšina Slovákov o nej ani netuší. Ak porušíš túto povinnosť, hrozí ti pokuta 1200 €
- Sovieti mali v rukách väčší klenot ako Concorde, no bol úplnou nočnou morou
- Ak nepriateľ zaútočí, bude čeliť vlastnému koncu. Európsky štát otestoval 8100-tonový jadrový kolos
- Sudca nemal na výber. ChatGPT pomohol Američanke dosiahnuť nemožné
- Automobilový priemysel sa otriasa v základoch: Toyota uvedie elektromobily s revolučnými batériami
-
- Väčšina Slovákov o nej ani netuší. Ak porušíš túto povinnosť, hrozí ti pokuta 1200 €
- Vodičov pobúrili nové kontroverzné radary. Rýchlosť ti už nezmeria polícia, ale sused s mobilom
- 1200 metrov pod pyramídami objavili 38 000 rokov staré mesto, z ktorého vedcom padla sánka
- Veľká automobilka urobí zo Slovenska elektrickú veľmoc. Bude vyrábať lacné elektromobily pre celú Európu
- Ľudia sa nevedia dočkať. Známa akčná séria po 12 rokoch chystá veľký návrat
Nahradia zastarané Tornáda. Štát EÚ chce kúpiť ďalšie stíhačky od USA, ponesú jadrové bomby
Dosiahne rýchlosť 309 km/h a Rusov privedie do šialenstva. Ukrajina našla odpoveď na zákernú zbraň
Zlyhali aj Nemci. Európanov stresuje nákup ojazdeného auta, až 55 % riešilo nečakaný problém
SPP varuje pred energetickou katastrofou. Brusel prišiel s radikálnym návrhom, najviac postihne Slovensko
Dôležitú oblasť chcú ochrániť pred Ruskom. Nemci uzavreli kritickú dohodu s maličkým európskym štátom
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP