Európska únia opäť zasiahla proti technologickému gigantu Google. Tentoraz mu udelila pokutu vo výške 2,95 miliardy eur za zneužívanie dominantného postavenia v oblasti reklamných technológií. Ide už o štvrtú veľkú sankciu, ktorú spoločnosť dostala od Bruselu počas viac ako desať rokov trvajúceho sporu s európskymi regulátormi. Na tému upozornil portál Interesting Engineering.

Neférová súťaž už 11 rokov

Podľa Európskej komisie Google systematicky zvýhodňoval vlastné služby v oblasti online reklamy, pričom svojmu reklamného burze AdX pridelil kľúčovú úlohu v dodávateľskom reťazci adtech. Takéto „seba-uprednostňovanie“ umožnilo spoločnosti účtovať vyššie poplatky, pričom konkurenčné platformy a vydavatelia obsahu sa dostávali do nevýhodného postavenia. Komisia tvrdí, že tento stav pretrváva už od roku 2014.

Google teraz musí prestať s praktikami, ktoré predstavujú konflikt záujmov, a predložiť plán, ako odstrániť systémové nedostatky. Na predloženie opatrení má 60 dní a ďalších 30 na ich zavedenie. Európska únia zároveň naznačila, že ak Google nepríde s účinným riešením, na stole môže byť aj rozdelenie jeho biznisu. „Digitálne trhy musia slúžiť ľuďom a byť založené na dôvere a férovosti. Keď zlyhajú, verejné inštitúcie musia zasiahnuť, aby zabránili zneužívaniu moci dominantných hráčov,“ vyhlásila eurokomisárka Margrethe Vestager.

Pixabay/ Freepik (Úprava redakcie)

Trump sa opäť vyhráža

Rozhodnutie vyvolalo ostrú reakciu aj za Atlantikom. Donald Trump označil verdikt za „nespravodlivý“ a „diskriminačný“ voči americkým firmám. Na svojej platforme Truth Social pohrozil, že spustí vyšetrovanie podľa sekcie 301 Obchodného zákona USA z roku 1974, čo by v praxi mohlo viesť k opatreniam proti Európskej únii. „Nemôžeme dopustiť, aby sa to stalo brilantnej a bezprecedentnej americkej vynaliezavosti,“ uviedol bývalý prezident.

Samotný Google verdikt odmieta a plánuje sa odvolať. Viceprezidentka a globálna šéfka regulačných záležitostí Lee-Anne Mulholland rozhodnutie označila za chybné. „Uložená pokuta je neopodstatnená a požadované zmeny ublížia tisíckam európskych firiem. Na trhu existuje viac možností než kedykoľvek predtým a naše služby nie sú protisúťažné,“ zdôraznila.

Na druhej strane, viaceré organizácie zastupujúce vydavateľov či občianske iniciatívy tvrdia, že samotná pokuta nestačí. Európska rada vydavateľov upozorňuje, že Google môže takéto sankcie vnímať len ako bežný náklad a pokračovať v posilňovaní svojej dominancie, obzvlášť v ére umelej inteligencie. Podobne Cori Crider z inštitútu Future of Tech označila krok Bruselu za dôležitý signál, no za jediné účinné riešenie považuje rozdelenie spoločnosti.

Aktuálna pokuta nadväzuje na predchádzajúce rozhodnutia, keď Google dostal od EÚ v rokoch 2017 až 2019 sankcie v celkovej výške takmer 8,3 miliardy eur. Medzitým firma čelí aj samostatnému konaniu amerického ministerstva spravodlivosti, ktoré preveruje jej dominanciu v online reklame.

Reklamný biznis ostáva pre Google kľúčovým zdrojom príjmov – v roku 2024 priniesol spoločnosti 264,6 miliardy dolárov, čo predstavuje viac ako tri štvrtiny jej celkových tržieb. Segment adtech, ktorý spravuje reklamu na webstránkach tretích strán, síce firma samostatne nevykazuje, no v centre pozornosti regulátorov bude zjavne aj naďalej.

Čítajte viac z kategórie: Aplikácie