V tejto správe boli použité materiály TASR.

Obal už dávno nerozhoduje iba o tom, či výrobok na polici zaujme farbou alebo tvarom. Do hry vstupujú dáta, algoritmy aj digitálne modelovanie, ktoré menia spôsob, akým firmy obaly navrhujú a testujú. Výrobcovia dnes sledujú nielen vzhľad či cenu materiálu, ale aj to, ako ľudia pri nákupe premýšľajú a čo spravia s obalom po použití.

Umožňujú vyššiu efektivitu

Podľa informácií organizácie zodpovednosti výrobcov Envi Pak získava v obalovom priemysle čoraz väčší priestor umelá inteligencia, analýza dát aj digitálne simulácie. Cieľom už nie je iba vytvoriť atraktívny obal. Firmy sa snažia navrhovať riešenia, ktoré využijú menej materiálu, uľahčia recykláciu a lepšie reagujú na správanie spotrebiteľov.

Riaditeľka komunikácie OZV Envi Pak Katarína Kretter upozorňuje, že zákazníci dnes od obalov očakávajú viac než len ochranu produktu. Zaujíma ich pôvod materiálov, množstvo použitého materiálu aj vplyv na životné prostredie.

Výrobcovia preto analyzujú nákupné správanie podrobnejšie než v minulosti. Pomáha im pritom umelá inteligencia aj technológie, ktoré dokážu simulovať rozhodovanie spotrebiteľov alebo preveriť funkčnosť obalu ešte pred začiatkom výroby.

Digitálne nástroje podľa Jakuba Hankovského zo spoločnosti Ipsos prinášajú presnejší pohľad na to, čo si zákazník pri regáli skutočne všimne. Význam zohrávajú technológie sledujúce pohyb očí počas nakupovania, digitálne simulácie aj dáta o spotrebiteľskom správaní.

V spojení s umelou inteligenciou dokážu firmy rýchlejšie vyhodnocovať veľké objemy informácií a lepšie pochopiť, ktoré prvky obalu ľudí oslovujú, čo podporuje ekologickejšie rozhodovanie a čo im výber komplikuje.

Do obalového priemyslu zároveň prenikajú inteligentné obaly, QR kódy aj pripravované digitálne pasy produktov. Tieto technológie môžu spotrebiteľom sprostredkovať podrobnejšie údaje o pôvode materiálov, životnom cykle výrobku alebo správnom triedení odpadu. Podľa Envi Pak môžu inteligentné obaly pomôcť aj pri obmedzovaní plytvania potravinami a lepšom informovaní verejnosti o recyklácii.

Nové technológie však neprinášajú iba výhody. Súčasne otvárajú otázky, ktoré sa týkajú triedenia a recyklácie čoraz komplexnejších obalových riešení. To, čo dnes môže pôsobiť zložito, sa však podľa odborníkov môže v budúcnosti stať bežnou súčasťou trhu.