Vlajková loď Nokie je stále v ohrození. Dokáže sa legendárna spoločnosť vysporiadať s problémami?
Legendárna Nokia sa po niekoľkých rokoch nečinnosti znova vrátila do segmentu smartfónov. Väčšina fanúšikov očakáva od znovuzrodenej legendy len to najlepšie, a to v každom ohľade. Nový rok rak začala Nokia predstavením smartfónu zo segmentu strednej triedy, čo mohlo niektorých sklamať. Časom však príde rad aj na predstavenie vlajkovej lodi, no existuje niekoľko dôvodov, prečo si na high-end od Nokie zrejme počkáme.
Svojho času bola Nokia skutočnou legendou. Svetu priniesla mnoho krásnych a prelomových modelov, ktoré chcel vlastniť takmer každý. Je nutné spomenúť aj technológie, ktoré pochádzajú z dielne tohto fínskeho výrobcu. Vynašiel pre nás vstavané antény a dokonca dokázal vyhrať aj konkurenčný boj proti BlackBerry, keď predstavil model E71. Pred niekoľkými rokmi sa ale Nokia dostala do rúk Microsoftu, no vidiny softvérového giganta sa po pár rokoch stali skôr trápením. Smartfónom Lumia sa vôbec nedarilo tak, ako to spoločnosť predpokladala. To viedlo až k ich skorému zániku. Po uplynutí nejakej doby sa dostali na verejnosť prvé správy o návrate legendárnej Nokie.
Tieto informácie spôsobili priam eufóriu u mnohých fanúšikov a bývalých majiteľov. Už od počiatku bolo známe, že Nokia, ktorá je tentokrát pod záštitou HMD, bude mať pri svojom štarte mnoho prekážok. Napriek všetkému však bol v prvom mesiaci tohto roka predstavený prvý smartfón Nokia 6. Jedná sa o model strednej triedy a jeho dostupnosť je obmedzená iba pre Čínu. Každý správny výrobca však musí mať na svojom konte aj model z prémiovej triedy. To, či nám Nokia dokáže predstaviť skutočnú vlajkovú loď, ktorá by bola hodná zaradiť sa medzi top konkurenciu, ukáže až čas. Vyvstávajú však dôvody, prečo sa znovuzrodená legenda s predstavením svojho high-endu nebude v nasledujúcich týždňoch, či dokonca mesiacoch príliš ponáhľať.
Financovanie
Segment smartfónov je obrovský priemysel a vyžaduje si dostatok skúseností, no i silné finančné zabezpečenie. Samotný výrobný proces je len časťou spomedzi ďalších nákladov, ktoré výrobcovia míňajú na prepravu, pracovníkov, marketing a mnoho ďalších neoddeliteľných súčastí celého procesu. Kapitál HMD je narozdiel od iných výrobcov omnoho, omnoho menší. Na výrobu jedného kusu prémiového smartfónu je potrebné zaplatiť približne 235 €. Aj keď spoločnosť nemusí platiť poplatky za kancelárie, marketing a podobne, jej rozpočet je veľmi obmedzený. To by znamenalo, že aj keby HMD bolo schopné vyrobiť vlajkovú loď, tak tá nebude príliš konkurencieschopná, alebo by prípadne nemusela naplniť očakávania.
zdroj fotografie: Blog.parapusula
Jeden z najväčších výrobcov, Samsung, predal len v minulom roku viac ako 13,3 miliónov kusov modelu Galaxy S7. Iba za samotnú výrobu všetkých predaných zariadení musel zaplatiť približne 3 miliardy eur. Rozpočet spoločnosti HMD síce nie je známy, no rozhodne je omnoho menší. Podľa doterajších správ plánuje táto spoločnosť minúť na marketing v nasledujúcich troch rokoch niečo vyše 469 miliónov eur. Pre porovnanie, Samsung minul ešte v roku 2013 viac ako 13 miliárd eur len na marketing pre modely S-línie. Riešením pre HMD by mohol byť aj úver, ktorý pomôže rozbehnúť výrobu nových Nokií. Táto možnosť je však príliš riskantná a zrejme by žiaden úver ani nedostala.
Nenechaj si ujsť
Nokia má na MWC 2017 vytiahnuť z rukáva jedno veľké eso. Predstaví novú verziu legendárneho telefónu
Približný zisk každého výrobcu na jednom smartfóne sa pohybuje od 55 do 75 % z jeho výrobnej ceny. Ak vezmeme strednú hodnotu 65 %, tak následne sú náklady na výrobu Nokie 6 približne na úrovni 140 €. Tento smartfón sa v Číne predáva za 235 € a HMD v podstate zarobí na každom kuse zhruba 94 €. Práve zdroj týchto ziskov môže spoločnosť využiť pre rozvoj marketingu alebo vývoj nového modelu. HMD v tomto roku začína svoj nový biznis od základov a k dispozícií má mnoho potrebných zdrojov.
Stratégia
Návrat Nokie spôsobil rozruch u každého, či už ide o majiteľa Android smartfónu, alebo iPhonu. Žiadny z výrobcov nemal na ružiach ustlané a vždy začínal od základov, teda až na Apple. Ten so svojim prvým iPhonom začal vlastne vytvárať úplne nový trh, ktorý má k dispozícií iba pre seba. Ak by malo HMD dostatok finančných zdrojov a spoľahlivých dodávateľov, mohlo by začať s výrobou vlajkovej lode. No to je obrovský risk pre tak mladú spoločnosť, nakoľko sa môže stať mnoho vecí, ktoré by celý projekt mohli pokaziť.
zdroj fotografie: Concept Creator
Nenechaj si ujsť
Nokia 3 bude cenovo dostupný low-end, poznáme jej cenu aj špecifikácie
Zo strategického hľadiska je výroba smartfónu strednej triedy takmer ideálnym a veľmi šikovným riešením ako sa vyhnúť veľkému neúspechu. V segmente strednej triedy dokáže verejnosť na každý nový model zabudnúť pomerne rýchlo, čím je povesť výrobcu oveľa menej ohrozená ako pri vlajkovej lodi. Situácia pri high-end smartfónoch je však úplne odlišná. Ak sa rozhodne výrobca predstaviť prémiový model, tak môže zožať buď veľký úspech, s ktorým príde aj poriadny zisk, alebo ostane jeho povesť veľmi poškodená.
Keďže čínsky trh je obrovský a záujem zákazníkov stále rastie, niet divu, že prvú Nokiu 6 vydala spoločnosť práve v tejto krajine. Jej úspech je tak veľký, že sa dokonca až dvakrát vypredala za menej ako 1 minútu. Takýto záujem ale potrebuje spoločnosť dosiahnuť aj pri budúcich modeloch. Očakáva sa, že na trh príde ešte šesť nových Nokií, vrátane vlajkovej lodi, ktoré uvidíme do konca roka. Stratégiou HMD je pomalý štart a postupná príprava pre predstavenie prémiového modelu. Tento prístup spoločnosti je pre ňu oveľa prospešnejší ako keby mala rýchlo vyprodukovať niekoľko modelov, ktoré by potom nemuseli mať veľký úspech.
Kedy príde vlajková loď Nokie na svet?
Doterajšie špekulácie hovoria, že prémiový model nám Nokia ukáže už na výstave MWC 2017. Všetko sa však ešte môže zmeniť. HMD si zrejme zatiaľ vytvára akýsi základ s Nokiami strednej triedy, aby neskôr mohlo predstaviť vlajkovú loď. Aj keby sa spoločnosť rozhodla odložiť predstavenie prémiového modelu, celý technologický svet si rozhodne zaslúži vidieť legendárnu Nokiu späť v plnej sile.
Čítajte viac z kategórie: Novinky
Ďakujeme, že čítaš Fontech. V prípade, že máš postreh alebo si našiel v článku chybu, napíš nám na redakcia@fontech.sk.
Teraz čítajú
POZOR: Nová dopravná značka mätie vodičov. Toto musíš spraviť, keď ju uvidíš
Ikonická značka je späť. Česi postavili hyperšportiak za 1,5 milióna eur, má V6 so 700 koňmi
Zlý film ešte nenatočil. Christoper Nolan chystá najväčšiu vec, do akej sa kedy pustil
Stál za smrťou miliónov ľudí. Obľúbený Gladiátor sa čoskoro predstaví vo svojej najtemnejšej úlohe
Našiel som dokonalé rodinné auto. Na novej Dacii som prešiel 1 400 km do Chorvátska, otvorila mi oči
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP
Lekárka odhalila jasné znaky poškodenia pečene: Objavujú sa na rukách, väčšina Slovákov ich prehliada
Popredný lekár varuje pred fenoménom moderného života: Ničí mozog, vedie k vyhoreniu a ohrozuje tvoju pamäť
Koniec hotovosti: Slovenských podnikateľov čaká zásadná reforma
Za 150-tisíc eur si v Piešťanoch otvorili pekáreň: „Keď som upiekla 90 chlebov denne, vedela som, že to už nie je len hobby“
Posun vo Ficovom podmienkovaní konca ruského plynu: EK dá Slovensku 6 garancií
- 24 hod
- 48 hod
- 7 dní
-
- Väčšina Slovákov o nej ani netuší. Ak porušíš túto povinnosť, hrozí ti pokuta 1200 €
- Stellantis bankrotuje, Volkswagen zatvára závod. Globálni výrobcovia majú problém na dôležitom trhu
- Vedci zachytili záhadný signál: Opakovane k nám prichádza z planéty, kde sa má skrývať život
- Taiwan ukázal svetu, čo sa stane, ak zaútočí Čína. V kľúčovom teste všetkých zarazili
- Archeológovia ostali v nemom úžase. V Poľsku objavili tisíce rokov staré pyramídy
-
- Väčšina Slovákov o nej ani netuší. Ak porušíš túto povinnosť, hrozí ti pokuta 1200 €
- Ľudstvo rieši energetickú krízu, zatiaľ čo nás potichu ničí ešte desivejší problém
- Archeológovia ostali v nemom úžase. V Poľsku objavili tisíce rokov staré pyramídy
- Stellantis bankrotuje, Volkswagen zatvára závod. Globálni výrobcovia majú problém na dôležitom trhu
- VIDEO: V Kanade natočili pri búrke záhadnú modrú guľu. Môže ísť o fenomén, ktorý rozdeľuje vedu
-
- Väčšina Slovákov o nej ani netuší. Ak porušíš túto povinnosť, hrozí ti pokuta 1200 €
- Televízory Slovákov úmyselne zhoršujú kvalitu obrazu. Je to špinavý marketing, takto ho opravíš
- V spoľahlivosti nemajú konkurenciu. Týchto 5+1 automobiliek má najlepšie motory (PREHĽAD)
- Benzín a nafta definitívne skončili. Čerpacie stanice ich nahradia „novými“ palivami, vieme kedy
- Stellantis bankrotuje, Volkswagen zatvára závod. Globálni výrobcovia majú problém na dôležitom trhu
Fico opäť cúva pred Bruselom. Slovensko blokuje sankcie a riskuje miliardové žaloby
Kataster sa konečne spamätal. Oddnes si dôležitý dokument vybavíš aj na pošte
Na Slovensku vzniká lietadlo budúcnosti. Vodíkový VTOL má nahradiť vrtuľníky a zmeniť mestskú dopravu
Najzamestnávateľ roka v IT prekvapil verejnosť. Prepúšťa 150 ľudí a varuje pred neistotou
Poľsko aj Maďarsko majú svojich prvých vesmírnych hrdinov. Kapsula ISS bezpečne pristála v oceáne
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP