Tesla sa v USA prepadla na dno, líder elektromobility má vážny problém

Predaje Tesly na domácom americkom trhu dostali v novembri citeľnú ranu. Podľa odhadov analytickej spoločnosti Cox Automotive predala automobilka v USA približne 39 800 vozidiel, čo predstavuje výrazný pokles oproti rovnakému mesiacu minulého roka. Vtedy Tesla dodala vyše 51 tisíc áut. Ide tak o zníženie približne o takmer štvrtinu a zároveň o najnižší mesačný objem predajov na americkom trhu od začiatku roka 2022, píše Electrek.

Štátna podpora skončila

Za týmto vývojom stojí najmä skončenie federálnej daňovej úľavy na elektromobily, ktorá v USA dlhé roky fungovala ako jeden z kľúčových motorov dopytu. Daňový bonus vo výške 7 500 dolárov vypršal na konci septembra a trh si tým prešiel prudkou zmenou. V treťom kvartáli ešte prebehla vlna urýchlených nákupov, keď sa zákazníci snažili stihnúť posledné mesiace podpory, no po tomto nárazovom raste prišiel nevyhnutný prepad.

Treba pripomenúť, že Tesla oficiálne mesačné čísla nezverejňuje a všetky údaje vychádzajú z analytických odhadov založených na registráciách a dátach z distribučných kanálov. Napriek tomu ide o najspoľahlivejší pohľad na reálny stav trhu, keďže Cox Automotive dlhodobo patrí medzi hlavné zdroje dát pre americký automobilový priemysel.

Tesla sa pokúsila výpadok štátnej podpory kompenzovať cenovou politikou. Už v októbri uviedla na trh nové základné verzie Modelu 3 a Modelu Y so zníženým dojazdom, ktoré sú približne o 5 tisíc dolárov lacnejšie než pôvodné vstupné varianty. Z technického hľadiska ide najmä o úpravy kapacity batérie a softvérových limitov, pričom architektúra vozidla aj pohonné ústrojenstvo zostávajú rovnaké. Cieľom bolo udržať psychologicky prijateľnú vstupnú cenu aj bez daňovej úľavy.

Získala väčší trhový podiel

Prvé čísla však naznačujú, že tento krok zatiaľ nepriniesol želaný efekt. Analytici z Cox Automotive upozorňujú, že dopyt po lacnejších verziách je slabší, než sa očakávalo. Navyše dochádza k vnútornému presunu zákazníkov, keď základné varianty odoberajú predaje drahším konfiguráciám. Tento jav je typický pre značky s úzkym modelovým portfóliom, kde nové lacnejšie verzie skôr menia štruktúru predaja než vytvárajú nový dopyt.

Z širšieho pohľadu však Tesla stále vychádza z porovnania s konkurenciou relatívne dobre. Celkový americký trh s elektromobilmi zaznamenal v novembri prepad o viac než 40 percent, čo naznačuje, aký silný vplyv mala štátna podpora na rozhodovanie zákazníkov. Mnohí tradiční výrobcovia sa na daňový kredit spoliehali takmer výhradne a bez neho sa ich elektrické modely stali cenovo neatraktívnymi prakticky zo dňa na deň.

Tesla

Práve vďaka menšiemu poklesu predajov sa Tesle paradoxne podarilo zvýšiť trhový podiel. V novembri dosiahla v USA podiel takmer 57 percent, zatiaľ čo pred rokom to bolo približne 43 percent. Tento fakt podčiarkuje, že Tesla má stále výhodu v efektívnej výrobe, nižších nákladoch na batérie a v schopnosti rýchlo upravovať ceny bez zásadného dopadu na marže.

Z technického a strategického hľadiska ide o dôležitý test odolnosti trhu s elektromobilmi. Ukazuje sa, že bez masívnej štátnej podpory je dopyt výrazne citlivejší na cenu a že prechod na elektrický pohon ešte stále nie je v USA úplne samonosný.

Čítajte viac z kategórie: Elektromobilita