Vlajková loď Nokie je stále v ohrození. Dokáže sa legendárna spoločnosť vysporiadať s problémami?
Legendárna Nokia sa po niekoľkých rokoch nečinnosti znova vrátila do segmentu smartfónov. Väčšina fanúšikov očakáva od znovuzrodenej legendy len to najlepšie, a to v každom ohľade. Nový rok rak začala Nokia predstavením smartfónu zo segmentu strednej triedy, čo mohlo niektorých sklamať. Časom však príde rad aj na predstavenie vlajkovej lodi, no existuje niekoľko dôvodov, prečo si na high-end od Nokie zrejme počkáme.
Svojho času bola Nokia skutočnou legendou. Svetu priniesla mnoho krásnych a prelomových modelov, ktoré chcel vlastniť takmer každý. Je nutné spomenúť aj technológie, ktoré pochádzajú z dielne tohto fínskeho výrobcu. Vynašiel pre nás vstavané antény a dokonca dokázal vyhrať aj konkurenčný boj proti BlackBerry, keď predstavil model E71. Pred niekoľkými rokmi sa ale Nokia dostala do rúk Microsoftu, no vidiny softvérového giganta sa po pár rokoch stali skôr trápením. Smartfónom Lumia sa vôbec nedarilo tak, ako to spoločnosť predpokladala. To viedlo až k ich skorému zániku. Po uplynutí nejakej doby sa dostali na verejnosť prvé správy o návrate legendárnej Nokie.
Tieto informácie spôsobili priam eufóriu u mnohých fanúšikov a bývalých majiteľov. Už od počiatku bolo známe, že Nokia, ktorá je tentokrát pod záštitou HMD, bude mať pri svojom štarte mnoho prekážok. Napriek všetkému však bol v prvom mesiaci tohto roka predstavený prvý smartfón Nokia 6. Jedná sa o model strednej triedy a jeho dostupnosť je obmedzená iba pre Čínu. Každý správny výrobca však musí mať na svojom konte aj model z prémiovej triedy. To, či nám Nokia dokáže predstaviť skutočnú vlajkovú loď, ktorá by bola hodná zaradiť sa medzi top konkurenciu, ukáže až čas. Vyvstávajú však dôvody, prečo sa znovuzrodená legenda s predstavením svojho high-endu nebude v nasledujúcich týždňoch, či dokonca mesiacoch príliš ponáhľať.
Financovanie
Segment smartfónov je obrovský priemysel a vyžaduje si dostatok skúseností, no i silné finančné zabezpečenie. Samotný výrobný proces je len časťou spomedzi ďalších nákladov, ktoré výrobcovia míňajú na prepravu, pracovníkov, marketing a mnoho ďalších neoddeliteľných súčastí celého procesu. Kapitál HMD je narozdiel od iných výrobcov omnoho, omnoho menší. Na výrobu jedného kusu prémiového smartfónu je potrebné zaplatiť približne 235 €. Aj keď spoločnosť nemusí platiť poplatky za kancelárie, marketing a podobne, jej rozpočet je veľmi obmedzený. To by znamenalo, že aj keby HMD bolo schopné vyrobiť vlajkovú loď, tak tá nebude príliš konkurencieschopná, alebo by prípadne nemusela naplniť očakávania.
zdroj fotografie: Blog.parapusula
Jeden z najväčších výrobcov, Samsung, predal len v minulom roku viac ako 13,3 miliónov kusov modelu Galaxy S7. Iba za samotnú výrobu všetkých predaných zariadení musel zaplatiť približne 3 miliardy eur. Rozpočet spoločnosti HMD síce nie je známy, no rozhodne je omnoho menší. Podľa doterajších správ plánuje táto spoločnosť minúť na marketing v nasledujúcich troch rokoch niečo vyše 469 miliónov eur. Pre porovnanie, Samsung minul ešte v roku 2013 viac ako 13 miliárd eur len na marketing pre modely S-línie. Riešením pre HMD by mohol byť aj úver, ktorý pomôže rozbehnúť výrobu nových Nokií. Táto možnosť je však príliš riskantná a zrejme by žiaden úver ani nedostala.
Nenechaj si ujsť
Nokia má na MWC 2017 vytiahnuť z rukáva jedno veľké eso. Predstaví novú verziu legendárneho telefónu
Približný zisk každého výrobcu na jednom smartfóne sa pohybuje od 55 do 75 % z jeho výrobnej ceny. Ak vezmeme strednú hodnotu 65 %, tak následne sú náklady na výrobu Nokie 6 približne na úrovni 140 €. Tento smartfón sa v Číne predáva za 235 € a HMD v podstate zarobí na každom kuse zhruba 94 €. Práve zdroj týchto ziskov môže spoločnosť využiť pre rozvoj marketingu alebo vývoj nového modelu. HMD v tomto roku začína svoj nový biznis od základov a k dispozícií má mnoho potrebných zdrojov.
Stratégia
Návrat Nokie spôsobil rozruch u každého, či už ide o majiteľa Android smartfónu, alebo iPhonu. Žiadny z výrobcov nemal na ružiach ustlané a vždy začínal od základov, teda až na Apple. Ten so svojim prvým iPhonom začal vlastne vytvárať úplne nový trh, ktorý má k dispozícií iba pre seba. Ak by malo HMD dostatok finančných zdrojov a spoľahlivých dodávateľov, mohlo by začať s výrobou vlajkovej lode. No to je obrovský risk pre tak mladú spoločnosť, nakoľko sa môže stať mnoho vecí, ktoré by celý projekt mohli pokaziť.
zdroj fotografie: Concept Creator
Nenechaj si ujsť
Nokia 3 bude cenovo dostupný low-end, poznáme jej cenu aj špecifikácie
Zo strategického hľadiska je výroba smartfónu strednej triedy takmer ideálnym a veľmi šikovným riešením ako sa vyhnúť veľkému neúspechu. V segmente strednej triedy dokáže verejnosť na každý nový model zabudnúť pomerne rýchlo, čím je povesť výrobcu oveľa menej ohrozená ako pri vlajkovej lodi. Situácia pri high-end smartfónoch je však úplne odlišná. Ak sa rozhodne výrobca predstaviť prémiový model, tak môže zožať buď veľký úspech, s ktorým príde aj poriadny zisk, alebo ostane jeho povesť veľmi poškodená.
Keďže čínsky trh je obrovský a záujem zákazníkov stále rastie, niet divu, že prvú Nokiu 6 vydala spoločnosť práve v tejto krajine. Jej úspech je tak veľký, že sa dokonca až dvakrát vypredala za menej ako 1 minútu. Takýto záujem ale potrebuje spoločnosť dosiahnuť aj pri budúcich modeloch. Očakáva sa, že na trh príde ešte šesť nových Nokií, vrátane vlajkovej lodi, ktoré uvidíme do konca roka. Stratégiou HMD je pomalý štart a postupná príprava pre predstavenie prémiového modelu. Tento prístup spoločnosti je pre ňu oveľa prospešnejší ako keby mala rýchlo vyprodukovať niekoľko modelov, ktoré by potom nemuseli mať veľký úspech.
Kedy príde vlajková loď Nokie na svet?
Doterajšie špekulácie hovoria, že prémiový model nám Nokia ukáže už na výstave MWC 2017. Všetko sa však ešte môže zmeniť. HMD si zrejme zatiaľ vytvára akýsi základ s Nokiami strednej triedy, aby neskôr mohlo predstaviť vlajkovú loď. Aj keby sa spoločnosť rozhodla odložiť predstavenie prémiového modelu, celý technologický svet si rozhodne zaslúži vidieť legendárnu Nokiu späť v plnej sile.
Ďakujeme, že čítaš Fontech. V prípade, že máš postreh alebo si našiel v článku chybu, napíš nám na redakcia@fontech.sk.
Teraz čítajú
NESMIEŠ PREHLIADNUŤ Sauron sa vracia a ničí Stredozem. 2. séria Pána prsteňov bude temnejšia, toto všetko prinesie
Cybertruck je nepoužiteľný, hlási majiteľ. Z milovníka Tesly urobil odporcu
trailer Samuraji a brutalita. Nový Assassin’s Creed je všetko, po čom fanúšikovia túžili (trailer)
Súboj titánov a samá deštrukcia. Jeden z najväčších blockbusterov tohto roka dorazil online
Naletieť môže každý. Slovenský internet ovládli falošné e-shopy, vydávajú sa za známe značky
- 24 hod
- 48 hod
- 7 dní
-
- Na Mars prídeme za pár sekúnd. Warpový pohon je reálny, hlásia vedci
- Skaza Stredozeme a nárast Saurona. Nový Pán prsteňov sa ukazuje v prvom traileri
- Najlepší film 2024 o pár dní dorazí online. Slováci si ho pozrú na úplne novej službe
- Slovákovi z účtu ukradli 500 € cez bežnú aplikáciu. Polícia varuje ľudí, aby neprišli o všetko
- Prišla spása spaľovákov. Nový diesel má extrémnu efektivitu a spotrebu, ktorá prekoná aj elektromobil
-
- Na Mars prídeme za pár sekúnd. Warpový pohon je reálny, hlásia vedci
- Prišla spása spaľovákov. Nový diesel má extrémnu efektivitu a spotrebu, ktorá prekoná aj elektromobil
- Slovákovi z účtu ukradli 500 € cez bežnú aplikáciu. Polícia varuje ľudí, aby neprišli o všetko
- To nemôžu myslieť vážne. Veľmoc chce zaviesť 100 % daň na čínske elektromobily
- Najlepší film 2024 o pár dní dorazí online. Slováci si ho pozrú na úplne novej službe
-
- Slovákovi z účtu ukradli 500 € cez bežnú aplikáciu. Polícia varuje ľudí, aby neprišli o všetko
- Prišla spása spaľovákov. Nový diesel má extrémnu efektivitu a spotrebu, ktorá prekoná aj elektromobil
- Na Mars prídeme za pár sekúnd. Warpový pohon je reálny, hlásia vedci
- To nemôžu myslieť vážne. Veľmoc chce zaviesť 100 % daň na čínske elektromobily
- Veľký test spoľahlivosti áut: Miláčik Slovákov pohorel, najlepšie dopadla prekvapivá značka
Polícia žiada vypnutie komentárov na sociálnych sieťach
Tesla v Nemecku to nemá vôbec isté. O rozšírení závodu sa bude rokovať
Podľa KDH potrebuje Slovensko v energetickom mixe aj obnoviteľné zdroje
Nový jadrový blok má byť vo vlastníctve štátu
Boeing môže byť za veľké havárie stíhaný, mal porušiť záväzky
Copyright© 2024 by Startitup, s. r. o. Všetky práva vyhradené