Najväčšia streamovacia služba sveta chystá zásadné zmeny vo svojom obsahu. Netflix v budúcom roku začne prehrávať reklamy vytvorené umelou inteligenciou. Nový krok potvrdzuje, že streamovací gigant sa čoraz viac spolieha na príjmy z reklamy, aby si udržal pozíciu lídra v rastúcej globálnej konkurencii.

Dotkne sa takmer 100 miliónov divákov

Netflix počas budúceho roka začne v obsahu vysielať reklamy vytvorené generatívnou umelou inteligenciou. Technológia umožní inzerentom prispôsobiť reklamy konkrétnym skupinám divákov a zefektívniť ich cielenie.

Pre divákov to zároveň znamená, že reklamy môžu tematicky ladiť s obsahom, ktorý práve sledujú. Napríklad pri sledovaní Stranger Things sa môžu objaviť produkty zasadené do tohto prostredia, prípadne interaktívna reklama. Podľa Netflixu by mali byť nové AI reklamy pre divákov relevantnejšie a menej rušivé, keďže budú lepšie zapadať do kontextu sledovaného obsahu.

Reklamy v obsahu sa nedotknú všetkých predplatiteľov, ale iba divákov, ktorí si predplácajú reklamný balíček služby. Ten Netflix ponúka na trhu Severnej Ameriky, rovnako ako na väčších svetových trhoch. Na Slovensku zatiaľ balíček s reklamou nebol uvedený a spoločnosť nešpecifikovala, kedy by ku nám mohol doraziť.

Pripomeňme, že Netflix predplatné s reklamou spustil koncom roka 2022 a dnes ho využíva viac ako 94 miliónov aktívnych používateľov mesačne. Táto verzia predplatného je výrazne lacnejšia než štandardný balíček bez reklám. V USA napríklad jeho cena predstavuje 7,99 dolárov mesačne oproti 17,99 dolárov za najlacnejší balík bez reklamy.

Netflix/Redakcia

Nevýhodou však je, že Netflix na týchto trhoch ruší najlacnejší balík bez reklám a divákov tak tlačí k reklamnej verzii. Streamovacia služba tu totiž zarába dvojmo – jednak na samotnom predplatnom a jednak na čoraz významnejších príjmoch z reklamy.

Umelú inteligenciu využíva dlhodobo

Netflix sa využívaniu umelej inteligencie v obsahu venuje už dlhšie a nový krok s AI reklamami rozhodne nie je jeho prvým experimentom v tejto oblasti. Už roky je umelá inteligencia kľúčovou súčasťou jeho odporúčacích algoritmov, ktoré analyzujú správanie divákov, históriu sledovania či hodnotenia a na základe toho personalizujú ponuku filmov a seriálov každému používateľovi na mieru.

Služba využíva umelú inteligenciu aj na výber personalizovaných titulných obrázkov, ktoré majú zvýšiť pravdepodobnosť, že si divák konkrétny titul vyberie. Netflix ďalej testuje vyhľadávanie poháňané AI, ktoré vie rozpoznať náladu alebo konkrétne požiadavky používateľa a odporučiť tituly podľa špecifických kritérií.

Umelá inteligencia tiež pomáha pri tvorbe a výbere vlastného obsahu, analyzuje trendy a predpovedá, aké témy či žánre budú úspešné, čím ovplyvňuje rozhodovanie o investíciách do nových projektov. Vďaka AI Netflix optimalizuje aj proces dabingu a lokalizácie.

Čítajte viac z kategórie: Filmy & seriály