Online politická reklama by mala mať jednotnú definíciu

Zobraziť celú galériu (0)

Európska skupina regulátorov pre audiovizuálne mediálne služby (ERGA) žiada jednotné definície a európske pravidlá transparentnosti online politickej reklamy. Informovala o tom hovorkyňa Rady pre vysielanie a retransmisiu (RVR) Ivana Čaučíková. Ako vysvetlila, na ochranu demokratických spoločností v digitálnom veku sú totiž potrebné nové pravidlá, ktoré zaistia slobodné a nezávislé voľby napríklad pri šírení dezinformácií. Podľa ERGA bude potrebné zvýšiť aj verejný dohľad nad takýmito pravidlami.

Z daného dôvodu skupina ERGA víta oznámenie Európskej komisie o príprave legislatívneho návrhu na zvýšenie transparentnosti sponzorovaného online politického obsahu v rámci Akčného plánu európskej demokracie.

Čaučíková poukázala, že podstatná časť verejných diskusií, aj tých politických, sa uskutočňuje na niekoľkých medzinárodných online platformách, pričom každá z nich využíva vlastnú definíciu politickej reklamy a uplatňuje pri nej svoje vlastné pravidlá. „Tento stav nie je ideálny ani pre regulačné úrady, ale ani pre užívateľov – občanov, na ktorých je takáto politická reklama priamo zacielená,“ ozrejmila. Práve pre väčšiu právnu istotu a účinné presadzovanie povinnosti transparentnosti príslušnými regulačnými orgánmi žiada ERGA jednotné vymedzenie politickej reklamy. Konštatuje pritom, že je úlohou spoločnosti prísť s takouto definíciou.

Európske pravidlá transparentnosti navrhuje skupina ERGA ako prostriedok na posilnenie a ochranu voličov pred manipuláciou. „Hoci väčšina volieb v Európe nemá medzinárodný rozsah, digitálne platformy sú globálnymi spoločnosťami a komunikácia na nich nie je obmedzená hranicami štátov. Zatiaľ čo regulácia množstva alebo obsahu politickej reklamy je vecou vnútroštátneho zákonodarcu, základné informácie o politickej reklame poskytované platformou by mali byť vždy rovnaké,“ priblížila skupina.

Okrem vymedzenia politickej reklamy by tak podľa ERGA mali byť stanovené aj jej jednotné pravidlá transparentnosti, a to v celej Európe. Tieto pravidla by mohli zaistiť, aby sa do archívov platforiem dostali presnejšie informácie o politických reklamách. Platformy tak budú mať podrobnejšie údaje o každej jednotlivej reklame.

Podľa ERGA by však členským štátom mal byť pomocou smernice poskytnutý dostatočný priestor na prispôsobenie sa jednotlivým pravidlám. „Regulácia v oblasti politickej reklamy a samotného politického prostredia sa v jednotlivých členských štátoch EÚ veľmi líši. Prijatie smernice by toto dostatočne zohľadnilo, keďže by sa členským štátom poskytol väčší manévrovací priestor pri implementácii,“ objasnila.