YouTube neustále inovuje svoje funkcie v snahe udržať si používateľov čo najdlhšie na svojich stránkach. Najnovším pokusom, ako zvýšiť čas strávený sledovaním videí, je testovanie funkcie tzv. „náhodného tlačidla“. Táto novinka má za úlohu prehrávať úplne náhodné videá, aby používateľov stále udržiavala pri obrazovkách.

YouTube testuje v mobilnej aplikácii plávajúce akčné tlačidlo s názvom „Zapnúť čokoľvek“. Po kliknutí na toto tlačidlo platforma automaticky vyberie náhodné video, ktoré sa okamžite spustí. Môže ísť o krátke video zo sekcie YouTube Shorts alebo klasický videomateriál. O téme informoval portál 9to5Google.

Zvláštnosťou funkcie je, že aj klasické video sa prehráva vo formáte pre vertikálny obsah, podobnom aplikáciám ako TikTok alebo Instagram Reels. Testovanie tejto funkcie je zatiaľ zamerané na používateľov systému Android, a to najmä vo vybraných regiónoch. Zatiaľ nie je jasné, či bude funkcia dostupná aj pre zariadenia s iOS alebo či vôbec prejde do finálnej podoby.

Motivácia YouTube

Hlavným cieľom tejto funkcie je predĺžiť čas, ktorý používatelia strávia sledovaním obsahu. To sa týka najmä tých, ktorí na platforme sledujú videá bez konkrétneho zámeru, ako napríklad deti či seniori.

Každé ďalšie sledované video totiž znamená viac príležitostí na zobrazovanie reklám. A práve v poslednom období sa reklamy na YouTube množia. Táto stratégia nie je náhodná. Čím viac reklám platforma zobrazí, tým vyšší má potenciál príjmu. Zároveň sa snaží tlačiť používateľov do predplatenia služby YouTube Premium, ktorá ponúka sledovanie bez reklám.

Freepik

Skepticizmus o účinnosti novej funkcie

Hoci sa náhodné tlačidlo prezentuje ako prostriedok na zvýšenie zábavy, existuje viacero otázok o jeho efektívnosti. Funkcia náhodného prehrávania nie je vo svete streamovacích služieb novinkou. Napríklad Netflix už dlhší čas ponúka tlačidlo „Shuffle Play“, ktoré spustí náhodný obsah podľa preferencií používateľa.

Netflix však nikdy nezverejnil konkrétne údaje o využívaní tejto funkcie, čo môže naznačovať jej nižšiu popularitu. Nie je totiž zaručené, že divák bude mať chuť sledovať čokoľvek, čo mu platforma ponúkne. Na druhej strane, mnoho používateľov si stále cení možnosť vybrať si konkrétny obsah, ktorý zodpovedá ich záujmom.

Funkcia „Zapnúť čokoľvek“ by mohla zvýšiť riziko presýtenia platformy menej hodnotným obsahom. Zároveň so zvyšujúcim sa počtom reklám narastá frustrácia používateľov, ktorí sa sťažujú na neustále prerušovanie sledovania.

V snahe maximalizovať príjmy z reklám by mohla byť funkcia vnímaná ako ďalší nástroj na predĺženie sledovacieho času na úkor užívateľskej skúsenosti. Pre YouTube je kľúčové nájsť balans medzi reklamnou monetizáciou a zachovaním atraktivity platformy.

Čo bude ďalej?

Budúcnosť funkcie „náhodného tlačidla“ bude závisieť od reakcie používateľov počas testovania. Ak sa funkcia osvedčí a preukáže zvýšenie priemerného času sledovania, je pravdepodobné, že ju YouTube nasadí vo väčšom meradle.

Na druhej strane, ak používatelia neprejavia záujem, mohla by skončiť ako ďalší z neúspešných experimentov, ktoré čas od času technické giganty zavádzajú v snahe o inovácie.