Streamovacia služba Max na Slovensku i vo svete opäť zmenila svoj názov. Silný globálny hráč sa dnes 9. júla premenoval späť na HBO Max a uzatvára tak zvláštnu kapitolu so zmenou svojho imidžu, ktorý sa zmenil štyrikrát za tri roky. Divákov sa čerstvá zmena nijako nedotkne, samotnú službu však vyjde na desiatky miliónov.
Účet je astronomický
Platforma Max bola na Slovensku spustená v roku 2022 ako HBO Max, kedy nahradila HBO Go. Už o rok neskôr však prišiel rebranding na Max, ktorý priniesol nový názov, ako aj zmenu dizajnu smerom k fialovému logu i rozhraniu.
Warner Bros. Discovery chcel podobnou zmenou osloviť širšiu cieľovú skupinu divákov. Vysvetľoval, že značka HBO môže niektorých potenciálnych predplatiteľov odlákať, keďže evokuje vážnejší a dospelejší obsah. Max mal podľa nich pôsobiť neutrálnejšie a univerzálnejšie.
Realita však ukázala opak a Max sa zaradila medzi tuctové platformy bez jasnej identity. Kritici pripomínali, že značka HBO bola desaťročia vnímaná ako záruka kvality a služba sa odstránením názvu strelila do nohy. Ukazuje sa, že mali pravdu. Z Max sa totiž opäť stáva HBO Max a súčasťou zmeny je aj návrat k čiernemu dizajnu a rozhraniu služby, ktoré diváci v službe mohli postrehnúť už na jar tohto roka.
Dobrou správou je, že z pohľadu používateľa ide len o zmenu mena a vizuálu. Aplikácia HBO Max sa automaticky aktualizuje, nie je potrebné nič sťahovať ani meniť prihlasovacie údaje. Všetky profily, histórie sledovania či nastavenia zostávajú zachované. Zmení sa logo, farebná schéma a samozrejme aj názov služby.
Menej dobrou správou je, že za chaotické kroky Warner Bros. Discovery poriadne zaplatí. Len účet za poradenstvo totiž predstavuje 155 miliónov dolárov, pričom ide o mimoriadne úsmevný príbeh. Warneri najskôr v roku 2022 zaplatili poradenskej spoločnosti McKinsey 55 miliónov dolárov za radu, že sa majú spojiť s mediálnou spoločnosťou Discovery.
Následne rovnakej konzultačnej spoločnosti zaplatili 37 miliónov za ďalšie odporúčania, ako napríklad odstrániť z názvu služby HBO a premenovať sa iba na Max. To však nevydržalo dlho a spoločnosť McKinsey následne za 63 miliónov dolárov odporučila zmeniť názov späť na HBO Max a navyše sa tiež rozdeliť s Discovery. Celková suma za kolotoč zlých rád a ich následnú nápravu tak podľa Advanced Television predstavuje 155 miliónov dolárov.
Čítajte viac z kategórie: Filmy & seriály
Ďakujeme, že čítaš Fontech. V prípade, že máš postreh alebo si našiel v článku chybu, napíš nám na redakcia@fontech.sk.
Teraz čítajú
STVR ide konkurovať Netflixu. Chystá novú aplikáciu, všetok obsah chce ponúkať zadarmo a bez reklám
Príde Votrelec aj veľké fantasy. Známa služba odhalila najväčšie novinky do konca 2025
Nový Predátor aj vojnový veľkofilm. Toto sú najlepšie akčné filmy súčasnosti na Netflixe a ďalších
Nový Superman je tu. Prvé reakcie hovoria o najlepšom DC filme za posledné roky
Monštrá ovládli planétu. Spielbergove dinosaury naďalej ohromujú, ľudia však upozorňujú na dôležitú vec
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP
Pokuta až 300 eur za jednu hubu: Lov na dubáky ťa môže vyjsť drahšie než luxusná večera
Organizátorka festivalu Lovestream prezradila prekvapenie: Tajným hosťom bude svetová hviezda
Masívny útok Ruska: Západ Ukrajiny zasiahlo cez 700 dronov. Poľsko nasadilo stíhačky
NAJNOVŠÍ PRIESKUM: PS a Smer klesajú, Fico volá po spájaní. Do parlamentu ide 8 strán
„Ak pôjdeš na Ukrajinu, zbombardujem Moskvu“: Kremeľ pravdivosť Trumpovho varovania nevylúčil
- 24 hod
- 48 hod
- 7 dní
-
- V spoľahlivosti nemajú konkurenciu. Týchto 5+1 automobiliek má najlepšie motory (PREHĽAD)
- Lietadlá súdneho dňa majú len dve krajiny. Rusko ich rozkráda, v USA chátrajú
- V Európe sa vylodili tisícky čínskych elektromobilov. Doviezla ich obrovská loď so šokujúcim pohonom a výkonom
- Nový Predátor aj vojnový veľkofilm. Toto sú najlepšie akčné filmy súčasnosti na Netflixe a ďalších
- Slovensko čaká najväčšia dopravná novela za roky. Nový zákon udrie na cestných pirátov aj e-kolobežky (PREHĽAD)
-
- V Európe sa vylodili tisícky čínskych elektromobilov. Doviezla ich obrovská loď so šokujúcim pohonom a výkonom
- Západ nič také nemá. „Spojenec“ Ruska nasadí laser na stíhačky budúcnosti, rakety po ňom „slepnú“
- Slovensko čaká najväčšia dopravná novela za roky. Nový zákon udrie na cestných pirátov aj e-kolobežky (PREHĽAD)
- Hyundai a Kia spustili masívne zľavy po celom svete. Autá zlacneli aj o desaťtisíce eur
- Rusi zúfalo zháňajú peniaze. Ázijskému štátu ponúkajú svoje najmodernejšie zbrane, má to háčik
-
- Rusi ani netušili, čo im zlikvidovalo najdrahší systém. Ukrajina použila zbraň, akú svet ešte nevidel
- V Európe sa vylodili tisícky čínskych elektromobilov. Doviezla ich obrovská loď so šokujúcim pohonom a výkonom
- Západ nič také nemá. „Spojenec“ Ruska nasadí laser na stíhačky budúcnosti, rakety po ňom „slepnú“
- Slovensko čaká najväčšia dopravná novela za roky. Nový zákon udrie na cestných pirátov aj e-kolobežky (PREHĽAD)
- Rusi zúfalo zháňajú peniaze. Ázijskému štátu ponúkajú svoje najmodernejšie zbrane, má to háčik
Zúfalstvo v ruskej armáde: Do boja posielajú zaprášené tanky, ktoré si pamätajú Brežneva
Európska krajina investovala do ekologických riešení 41 miliárd eur, obeť štátnych dotácií padla
Kritické suroviny pre high-tech odvetia narazili na vážny problém. Môže zaň Čína, bude horšie
Slováci prepadli pri výbere auta novému trendu. Čísla hovoria za všetko, pozor však na riziká
AI pretransformuje spoločnosť, tvrdí odborník. Varuje pred kľúčovou chybou, ktorú robíme
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP