Streamovacia služba Max na Slovensku i vo svete opäť zmenila svoj názov. Silný globálny hráč sa dnes 9. júla premenoval späť na HBO Max a uzatvára tak zvláštnu kapitolu so zmenou svojho imidžu, ktorý sa zmenil štyrikrát za tri roky. Divákov sa čerstvá zmena nijako nedotkne, samotnú službu však vyjde na desiatky miliónov.
Účet je astronomický
Platforma Max bola na Slovensku spustená v roku 2022 ako HBO Max, kedy nahradila HBO Go. Už o rok neskôr však prišiel rebranding na Max, ktorý priniesol nový názov, ako aj zmenu dizajnu smerom k fialovému logu i rozhraniu.
Warner Bros. Discovery chcel podobnou zmenou osloviť širšiu cieľovú skupinu divákov. Vysvetľoval, že značka HBO môže niektorých potenciálnych predplatiteľov odlákať, keďže evokuje vážnejší a dospelejší obsah. Max mal podľa nich pôsobiť neutrálnejšie a univerzálnejšie.
Realita však ukázala opak a Max sa zaradila medzi tuctové platformy bez jasnej identity. Kritici pripomínali, že značka HBO bola desaťročia vnímaná ako záruka kvality a služba sa odstránením názvu strelila do nohy. Ukazuje sa, že mali pravdu. Z Max sa totiž opäť stáva HBO Max a súčasťou zmeny je aj návrat k čiernemu dizajnu a rozhraniu služby, ktoré diváci v službe mohli postrehnúť už na jar tohto roka.
Dobrou správou je, že z pohľadu používateľa ide len o zmenu mena a vizuálu. Aplikácia HBO Max sa automaticky aktualizuje, nie je potrebné nič sťahovať ani meniť prihlasovacie údaje. Všetky profily, histórie sledovania či nastavenia zostávajú zachované. Zmení sa logo, farebná schéma a samozrejme aj názov služby.
Menej dobrou správou je, že za chaotické kroky Warner Bros. Discovery poriadne zaplatí. Len účet za poradenstvo totiž predstavuje 155 miliónov dolárov, pričom ide o mimoriadne úsmevný príbeh. Warneri najskôr v roku 2022 zaplatili poradenskej spoločnosti McKinsey 55 miliónov dolárov za radu, že sa majú spojiť s mediálnou spoločnosťou Discovery.
Následne rovnakej konzultačnej spoločnosti zaplatili 37 miliónov za ďalšie odporúčania, ako napríklad odstrániť z názvu služby HBO a premenovať sa iba na Max. To však nevydržalo dlho a spoločnosť McKinsey následne za 63 miliónov dolárov odporučila zmeniť názov späť na HBO Max a navyše sa tiež rozdeliť s Discovery. Celková suma za kolotoč zlých rád a ich následnú nápravu tak podľa Advanced Television predstavuje 155 miliónov dolárov.
Čítajte viac z kategórie: Filmy & seriály
Ďakujeme, že čítaš Fontech. V prípade, že máš postreh alebo si našiel v článku chybu, napíš nám na redakcia@fontech.sk.
Teraz čítajú
Najkrvavejšia aréna sa opäť otvára. Pokračovanie legendárneho seriálu opäť sľubuje gladiátorov, brutalitu a boj o moc
ČERNÁK nikomu nedal šancu. Slovenské kiná odhalili návštevnosť, dominuje jeden typ filmov
Najbrutálnejší seriál súčasnosti sa ukazuje v prvom videu. Nešetrí krvou ani humorom
Nemeckí tankisti bojujú proti ruským vojskám. Vojnový film ukazuje temnú stránku Wehrmachtu
Superman mieri na internet a dorazí nečakane skoro. Dôvod mnohých prekvapí
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP
Potravinové poukážky pre dôchodcov v hodnote 75 eur: Maďarsko už rozdáva. Pridá sa aj Slovensko?
Neurológ varuje pred zradnou infekciou, ktorá ohrozuje nervový systém: Tínedžerka po hre s mačkou dočasne ochrnula
Slovenskí medici snívali o záchrane životov, stretli sa s byrokraciou a cynizmom: „Sme vnímaní ako niečo medzi záťažou a nutným zlom“
24-ročná Slovenka si vybudovala rešpekt v Dubaji: „Prvý kontrakt s 300 miliónovou firmou som podpísala v 18 rokoch“
Posledná cesta Ozzyho Osbournea: Smútočný sprievod prejde centrom Birminghamu
- 24 hod
- 48 hod
- 7 dní
-
- Vojenskí experti prišli s víťazným plánom: Nad Ukrajinou bude lietať stovka európskych stíhačiek
- Žiadna pokuta, rovno ti zoberú vodičák. Tieto činnosti za volantom nikdy nerob (PREHĽAD)
- Zmeny v STK zaskočili Slovákov. Vysoké pokuty hrozia aj tým, ktorí auto už nemajú (PREHĽAD)
- Nemeckí tankisti bojujú proti ruským vojskám. Vojnový film ukazuje temnú stránku Wehrmachtu
- Z prehliadaného paliva urobia „novú ropu“. Arabi budujú svätý grál čistej energie za 270 miliárd dolárov
-
- Vojenskí experti prišli s víťazným plánom: Nad Ukrajinou bude lietať stovka európskych stíhačiek
- Zmeny v STK zaskočili Slovákov. Vysoké pokuty hrozia aj tým, ktorí auto už nemajú (PREHĽAD)
- Žiadna pokuta, rovno ti zoberú vodičák. Tieto činnosti za volantom nikdy nerob (PREHĽAD)
- Čína dostala tvrdý odkaz. Taiwan predstavil ultimátnu zbraň proti invázii za 24 miliárd dolárov
- Ohromne zbohatnú a spasia Európu. Blízko Slovenska našli obrovské ložisko ropy a plynu
-
- Zmeny v STK zaskočili Slovákov. Vysoké pokuty hrozia aj tým, ktorí auto už nemajú (PREHĽAD)
- Vojenskí experti prišli s víťazným plánom: Nad Ukrajinou bude lietať stovka európskych stíhačiek
- Žiadna pokuta, rovno ti zoberú vodičák. Tieto činnosti za volantom nikdy nerob (PREHĽAD)
- Vesmír možno práve odhalil svoj najväčší trik. Astronómovia hovoria o objave, ktorý mení učebnice
- Kolaps ľudskej spoločnosti príde nečakane skoro. Vedcov vystrašil počítač s realistickou predpoveďou
Veľká novinka pre majiteľov smart hodiniek. Najväčší operátor prichádza s užitočnou funkciou
EÚ zaskočila svet. Nečakaná krajina môže cez Rusko vyvážať uhlie napriek sankciám
Audi sa rúti dolu kopcom. Zisk sa prepadol o vyše 37 % a problémy nekončia
Slovensko čelí digitálnej invázii. Týždenne nás napadnú tisíce kyberútokov
Slovensko zažije krvavý Mesiac. Blíži sa veľké úplné zatmenie
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP