Google oznámil viacero zmien v platforme Google Display Ads (GDA), ktoré majú inzerentom umožniť efektívnejšie oslovovať publikum. Po novom budú môcť reklamy zasiahnuť používateľov na viac ako troch miliónoch webových stránok a aplikácií patriacich do siete Google Display Network (GDN). Rozšírenie inventára sa týka aj populárnych kategórií, ako sú správy, šport, sociálne siete či herné aplikácie.

Okrem toho Google plánuje zaradiť aj reklamu na platformách Connected TV (CTV), čím sprístupní inzerentom priestor na službách ako TelevisaUnivision, MLB a FOX News. Cieľom je doručiť reklamy presnejšie a kontextuálnejšie, aby boli pre používateľov menej rušivé a zároveň relevantnejšie. Na tému upozornil portál Neowin.

Viac možností pre kampane

Spoločnosť taktiež rozširuje možnosti využitia reklám naprieč rôznymi typmi kampaní. Displejové reklamy bude možné používať nielen v samostatných kampaniach, ale aj v rámci Performance Max. Novinkou je tiež integrácia inventára Display Ads do Demand Gen kampaní, čo umožní inzerentom, ktorí doteraz využívali len video reklamy cez Google Video Partners (GVP), zobrazovať aj statické obrázkové reklamy. Prvé testy naznačujú, že táto zmena môže zvýšiť konverzie až o 16 %.

Google vylepšil aj generovanie vizuálneho obsahu. Nová verzia modelu Imagen 3 využíva umelú inteligenciu na vytváranie kvalitnejších obrázkov, pričom sa opiera o špecifické dáta o výkonnosti reklám v jednotlivých odvetviach. Inzerenti získajú aj prístup k novej galérii náhľadov, ktorá im uľahčí kontrolu, schvaľovanie a zdieľanie reklamných materiálov naprieč rôznymi formátmi – od desktopu cez video až po mobilné zariadenia.

Prísnejšia kontrola kvality

Google tiež zdôraznil svoje úsilie o zlepšenie kvality reklamnej siete. Posilnené verifikačné procesy a sofistikovanejšie hodnotenie kvality webov majú pomôcť obmedziť podvodné praktiky a neplatnú reklamnú aktivitu. Inzerenti tak získajú väčšiu istotu, že sa ich reklamy zobrazujú v dôveryhodnom prostredí.

Tieto aktualizácie môžu priniesť lepší zážitok z online reklamy. Používatelia by mali častejšie vidieť reklamy, ktoré lepšie zodpovedajú ich záujmom a menej ich rušia. Vylepšená kontrola kvality zároveň zvyšuje dôveryhodnosť obsahu, s ktorým sa stretávajú pri prehliadaní webu. Google tak smeruje k reklamnému prostrediu, ktoré je nielen efektívne pre inzerentov, ale aj príjemnejšie pre používateľov.