Dve vlajkové lode elektromobilového boomu, Tesla Model S a Model X, majú v Európe za sebou poslednú jazdu. Americká automobilka pod vedením Elona Muska potichu stiahla možnosť objednávať tieto vozidlá z európskych webstránok a ponechala len možnosť kúpy zo skladových zásob, čím fakticky ukončila ich predaj na starom kontinente.

Tento krok nie je úplne prekvapivý, keďže Tesla už v roku 2023 prestala vyrábať verzie s pravostranným riadením, čo bol prvý signál, že Model S a X čelia skorej penzii. Rok 2024 následne priniesol koniec predaja týchto modelov aj v Číne, čím sa hlavnými trhmi stali už len USA a Kanada. Na skutočnosti upozornil portál Inside EVs.

Zmeny na ľudí nezabrali

Aj napriek nedávnym kozmetickým úpravám, ako sú napríklad viacfarebné ambientné osvetlenie či ďalšie drobnosti, pôsobia Model S a X v porovnaní s konkurenciou ako veterány. Ceny síce stúpli, no v očiach zákazníkov sa to neodrazilo v žiadnom nadšení. Práve naopak. Úpravy boli prijaté vlažne a nové objednávky nepribúdali.

Ako býva pri podobných situáciách zvykom, Tesla sa pokúsila predať facelift ako dôvod na oživenie záujmu, no trh zareagoval skepticky. V realite sa ukazuje, že automobilka pomaly, ale isto obracia pozornosť inam. Výrazne sa sústredí na Model 3 a Model Y, ktoré dominujú predajným štatistikám, zatiaľ čo Model S a X boli v posledných rokoch zaraďované do štatistickej kolónky „Other Models“, spoločne s Cybertruckom a nákladným modelom Semi.

Tesla

Žiadna sláva v predaji

V prvej polovici roka Tesla doručila len 23 275 vozidiel v tejto kategórii, pričom Model 3 a Y dosiahli takmer 700 000 dodaných kusov. Rozdiel je priepastný a potvrdzuje trend, ktorý je už ťažké prehliadať. Model S a X sa stali okrajovými produktmi, ktorým chýba inovácia, cenová dostupnosť a širšie využitie.

Obzvlášť Model X, ktorý má konkurovať novému trojradovému Modelu Y v Číne, je čoraz ťažšie obhájiť pred bežným zákazníkom. Model S zasa stráca punc exkluzivity a výkonu, ktorým kedysi šokoval automobilový svet. Dnes je už len drahou alternatívou bez silnej identity na trhu, ktorý sa neustále mení.

Youtube/Screenshot/Munro Live

Z pohľadu stratégie značky sa preto zdá, že Tesla prakticky vzdala boj o udržanie týchto dvoch modelov pri živote. Napriek tomu, že formálne ešte existujú v ponuke v USA a Kanade, s takýmto prístupom sa zdá, že ide len o otázku času, kedy dôjde k úplnému ukončeniu ich výroby a predaja.

Tesla sa tak definitívne lúči s modelmi, ktoré kedysi definovali jej ambície a pomohli odštartovať éru elektromobility v prémiovom segmente. A hoci ich meno zostane zapísané v histórii značky, ich súčasná pozícia je už len symbolická. Ako akási spomienka na časy, keď boli elektromobily ešte novinkou a Tesla udávala tempo vývoja.