V nasledujúcom článku boli použité materiály TASR.

Americká automobilka Tesla čelí na európskom trhu výraznému prepadu predaja, ktorý je dôsledkom rastúcej konkurencie aj negatívneho vnímania jej šéfa Elona Muska. Podľa údajov agentúry Reuters, na ktoré sa odvoláva TASR, zaznamenala Tesla dramatický pokles registrácií nových vozidiel v niekoľkých kľúčových krajinách Európy.

Najvýraznejší pokles hlási Švédsko, kde sa v apríli zaregistrovalo len 43 áut značky Tesla, čo predstavuje pokles o 80,7 % oproti rovnakému obdobiu minulého roka. Ide o najhorší mesačný výsledok od októbra 2022. V Dánsku sa predaj znížil o 67,2 % a vo Francúzsku o 59,4 %. Celkový predaj Tesly v Európe klesol už v marci o 28,2 %, čo signalizuje, že nejde len o jednorazový výkyv, ale o dlhšie trvajúci negatívny trend.

Na vine sú aj čínske značky a silnejúca konkurencia

Tesla čelí narastajúcej konkurencii zo strany tradičných európskych výrobcov, ktorí postupne rozširujú svoju ponuku elektrických vozidiel. K tomu sa pridávajú agresívne nastupujúce čínske značky, ako BYD či Nio, ktoré ponúkajú atraktívne modely za nižšie ceny a získavajú čoraz väčší podiel na trhu.

Zákazníci v Európe sú čoraz citlivejší na cenovú dostupnosť a kvalitu, a viaceré čínske značky dokážu túto rovnováhu lepšie vyvážiť než Tesla, ktorej modely bývajú v porovnaní drahšie a menej vybavené v základnej verzii.

Tesla

Musk a jeho imidž ako brzda predaja

Značka Tesla bola donedávna synonymom inovácií a ekologickej mobility, no v poslednom čase jej imidž výrazne utrpel kvôli kontroverzným vyjadreniam Elona Muska. Jeho politické postoje a správanie na sociálnych sieťach vzbudzujú odpor najmä medzi európskymi zákazníkmi, ktorí z veľkej časti zastávajú liberálnejšie a ekologicky orientované hodnoty. V niektorých krajinách dokonca vypukli výzvy na bojkot Tesly, čo spolu s konkurenciou a cenovými faktormi tvorí silnú kombináciu tlakov na pokles predaja.

Hoci Tesla stále patrí medzi lídrov v oblasti elektromobility, aktuálne čísla naznačujú, že jej pozícia na európskom trhu slabne. Ak spoločnosť nezareaguje flexibilnou cenovou politikou, zlepšením ponuky modelov a aktívnym manažmentom reputácie, môže jej podiel na trhu v nasledujúcich mesiacoch ďalej klesať.