Vojna streamovacích služieb si vyžiadala ďalšiu tvrdú daň. Kým Netflix je dávno za vodou a konkurenčné platformy Max a Disney+ po rokoch tvrdých opatrení konečne začínajú generovať zisk, budúcnosť obľúbenej platformy Apple TV+ visí na vlásku. Najnovšia správa odhaľuje, že streamovacia platforma každý rok čelí obrovskej finančnej strate.

Miliarda každý rok

Podľa správy portálu Information, ktorú postupne prebrali aj veľké zahraničné médiá, streamovacia služba Apple TV+ každoročne generuje stratu približne jednu miliardu dolárov. Správa odvolávajúca sa na zdroje zvnútra spoločnosti uvádza, že platforma má vo svete približne 45 miliónov predplatiteľov, no jej celkový podiel na trhu je zanedbateľný. Predstavuje menej ako jedno percento v porovnaní s 8,2 % Netflixu.

Veľkým problémom pre Apple sú predovšetkým masívne výdaje na tvorbu obsahu. Služba do svojich filmov a seriálov každoročne investuje približne päť miliárd dolárov, no tieto investície zatiaľ neprinášajú očakávané výsledky. Platforma tiež naráža na tvrdú realitu vojny v segmente streamovacích služieb – kvalitný obsah sám o sebe nestačí a dôležitá je tiež kvantita.

Apple TV+ tento fakt však dlhodobo odmieta pochopiť a vo svojej knižnici sa naďalej spolieha čisto na svoj vlastný obsah. Kým ponuka konkurenčných platforiem sa počíta v stovkách filmov a seriálov, pri Apple TV+ hovoríme len o desiatkach titulov.

Otázny zároveň zostáva presný počet platiacich zákazníkov. Zdroje odhadujú, že služba vo svete eviduje 45 miliónov predplatiteľov. Nie je však jasné, koľko z nich si za prístup skutočne platí. Apple TV+ je totiž na mnohých trhoch dostupná v rámci balíčkov od operátorov, ponúka tiež štedrý 3-mesačný prístup zadarmo pri kúpe zariadenia od Apple.

TMDB

Začína dochádzať trpezlivosť

Streamovacia platforma zaspala na vavrínoch a nestíha držať krok ani v oblasti svojho obchodného modelu. Kým konkurencia do obsahu zavádza reklamu a spolieha sa na flexibilnejšie varianty predplatného, Apple TV+ zostáva prémiovou službou bez lacnejšej alternatívy.

V Apple preto začína narastať frustrácia z neistej návratnosti investícií. Riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook spochybnil efektivitu výdavkov na veľkorozpočtové filmy po nepresvedčivom prijatí snímky Argylle, do ktorej spoločnosť investovala približne 200 miliónov dolárov.

Za očakávaniami platformy tiež zaostali nedávne veľkorozpočtové snímky Napoleon a Vrahovia mesiaca kvetov, ktoré napriek vysokým očakávaniam nedokázali vo veľkom zaujať. Čo je však horšie, nepriniesli ani žiadny veľký zástup ocenení, na ktorých si platforma zakladá a buduje si vďaka nim imidž najkvalitnejšej streamovacej platformy na trhu.

Práve táto vizitka je pre spoločnosť kľúčová. Analytici sa dlhodobo zhodujú, že Apple TV+ nie je bežnou streamovacou službou, keďže vďaka materskej spoločnosti nie je odkázaná na efektívne hospodárenie a nemusí prinášať zisky. Namiesto toho ide skôr reklamný produkt, ktorý má podčiarkovať prestíž celej značky Apple.

Aj napriek zmieneným problémom každoročná miliardová strata v ničom neohrozuje Apple ani jeho stabilitu. Technologický gigant s ročnými príjmami presahujúcimi 390 miliárd dolárov si môže dovoliť odpísať straty bez vážnejších otrasov. Otázkou však zostáva, ako dlho bude ochotný dotovať službu, ktorá sa nevie vymaniť z tieňa silnej konkurencie a zatiaľ nenašla cestu k finančnej udržateľnosti.

Čítajte viac z kategórie: Filmy & seriály