V nasledujúcom článku boli použité materiály TASR.

Americký výrobca elektromobilov Tesla zaznamenal v Číne ďalší nepríjemný pokles predaja. V máji sa predalo 61 662 vozidiel vyrobených v šanghajskej fabrike, čo predstavuje medziročný prepad o 15 percent. Ide tak o ôsmy mesiac v rade, kedy čísla predaja klesajú, pričom tempo poklesu sa oproti aprílu, keď išlo o 6-percentný úbytok, takmer strojnásobilo. Dôvodom je najmä eskalácia cenovej vojny, ktorá na čínskom trhu naberá čoraz ostrejšie kontúry.

Zatiaľ čo medziročne sa predaj Tesly v Číne prepadol, v porovnaní s aprílom tohto roka eviduje Tesla mierny medzimesačný nárast o 5,5 percenta. To však nestačí na vyrovnanie konkurenčného tlaku zo strany domáceho giganta BYD, ktorý sa postupne stáva dominantným hráčom na najväčšom svetovom trhu s elektromobilmi.

BYD pokračuje v rastovej trajektórii

Spoločnosť BYD, ktorá je dlhodobo považovaná za najväčšieho konkurenta Tesly na čínskom trhu, opäť zaznamenala silný rast. V máji predala 376 930 vozidiel, čo je medziročný nárast o 14,1 percenta. V apríli sa dokonca rast vyšplhal až na 19,4 percenta. BYD si tak upevňuje svoju pozíciu ako neohrozený líder čínskeho trhu s elektromobilmi, pričom stále viac oslovuje aj zákazníkov v zahraničí.

Dôležité je, že BYD nevsádza iba na elektromobily, ale rozširuje svoj modelový rad aj o plug-in hybridy a znižuje náklady cez vertikálne integrovanú výrobu. V kombinácii s agresívnou cenovou politikou dokáže efektívne konkurovať zahraničným značkám, ktoré sa spoliehajú najmä na prémiový imidž a technológie.

BYD

Cenová vojna znižuje marže a zvyšuje tlak

Čínsky trh s elektromobilmi je síce obrovský, no zároveň extrémne konkurenčný. V posledných mesiacoch sa rozbehla naplno cenová vojna, v ktorej sa výrobcovia snažia nalákať zákazníkov čo najnižšími cenami. Tesla na to zareagovala viacerými zníženiami cien svojich modelov, no zdá sa, že čínski zákazníci čoraz viac preferujú domáce značky, ktoré im ponúkajú väčší výber a lepší pomer ceny a výkonu.

Okrem toho sa Tesla v Číne musí vyrovnávať aj s reputačnými problémami a rastúcou averziou časti spotrebiteľov k americkým značkám, čo môže súvisieť aj s geopolitickým napätím. Analytici zároveň upozorňujú, že ak sa trend poklesu predaja Tesly v Číne nezastaví, mohlo by to ovplyvniť jej celosvetovú výkonnosť.