V nasledujúcom článku boli použité materiály TASR.

Americká automobilka Tesla zaznamenala vo februári výrazný pokles predaja v Škandinávii, čím prišla o významnú časť trhového podielu. Spoločnosť čelí rastúcej konkurencii a tiež negatívnemu vplyvu politických aktivít svojho generálneho riaditeľa Elona Muska.

Dlhodobo najpredávanejšia značka elektromobilov v Nórsku, Švédsku a Dánsku teraz zaostáva za konkurenciou, ako sú Volkswagen a Toyota. Podľa údajov o registráciách vozidiel klesol predaj Tesly v Švédsku medziročne o 42 % (na 613 áut), v Nórsku o 48 % (na 917 áut) a v Dánsku o 48 % (na 509 áut). Tento pokles je výrazný aj napriek rastúcemu dopytu po elektromobiloch v týchto krajinách.

V Nórsku, kde takmer celý trh s novými autami tvoria elektrické vozidlá, podiel Tesly na celkovom predaji klesol na 8,8 % z 18,9 % v roku 2024 a 20 % v roku 2023.

Muskov politický vplyv a bojkot značky

Elon Musk sa od svojho vstupu do administratívy amerického prezidenta Donalda Trumpa stal terčom kritiky. Jeho podpora krajne pravicových strán v Európe, ako aj škrtanie federálnych úradov v USA vyvolali protesty pod heslom “Tesla Takedown”, ktoré sa rozšírili aj do Európy.

Podľa Nórskej cestnej federácie (OFV) Tesla čelí rastúcej nevôli zákazníkov. V Dánsku motoristická federácia FDMzaznamenala nárast záujmu o alternatívy k Tesle.

Unsplash

„Musk, ktorý bol dlho považovaný za geniálneho podnikateľa, sa teraz zdá byť najväčším nepriateľom svojej vlastnej značky,“ uviedol Atle Falch Tuverud, šéfredaktor nórskej publikácie BilNytt.

Model Y môže rozhodnúť o budúcnosti Tesly

Jedným z faktorov, ktorý brzdí predaj Tesly, je starnúci modelový rad. Spoločnosť sa preto pripravuje na predstavenie modernizovanej verzie Modelu Y v Európe, čo je najpredávanejší model Tesly v Škandinávii za posledné dva roky.

Nie je však jasné, či Tesla dokáže získať späť svoju vedúcu pozíciu. Podľa OFV bude dôležité sledovať predaj od marca do júna, keď sa začnú dodávky inovovaného Modelu Y. Tesla by mohla tiež pristúpiť k agresívnemu znižovaniu cien, aby zvýšila konkurencieschopnosť.

Zatiaľ však zostáva otázne, či zákazníci budú ochotní odpustiť Muskovu politickú angažovanosť a či Tesla dokáže prelomiť klesajúci trend predaja v tomto dôležitom regióne.