Netflix otvoril Pandorinu skrinku a porušil nepísané pravidlo. Hollywood to doteraz odsudzoval

Umelá inteligencia vo filmovom priemysle naďalej zostáva verejným nepriateľom číslo jeden a prakticky každá zmienka o využívaní AI sa okamžite stretáva s ostrou kritikou.

Hollywood sa tak dostal do štádia, keď takmer každá spoločnosť AI nástroje potichu využíva, no verejne sa to bojí priznať. Netflix teraz paradigmu rúca a odkupuje firmu zameranú práve na využívanie umelej inteligencie. Stojí za ňou herec Ben Affleck, ktorý však skúša netradičný prístup.

Ako informuje Variety, Netflix siahol po netradičnej spolupráci a odkúpil menšiu technologickú firmu InterPositive. Ide o vzácny úkaz, keďže streamovací gigant namiesto odkupovania spoločností dáva prednosť vlastnému vývoju. V prípade InterPositive však urobil výnimku.

Firmu, ktorá v súčasnosti pozostáva zo 16 zamestnancov, založil Ben Affleck ešte v roku 2022. Cieľom bolo vytvoriť nástroje, ktoré budú filmárom pomáhať, nie ich nahrádzať. Podľa dostupných informácií Netflix vníma technológie InterPositive ako spôsob, ako udržať tvorcov v centre procesu a zároveň im ponúknuť nové možnosti pri práci s obrazom a príbehom.

Affleck dlhodobo upozorňuje, že jeho ambíciou bolo chrániť ľudský úsudok a kreativitu v čase, keď generatívne modely začali prenikať do filmovej výroby, no neboli pripravené vytvárať plnohodnotné hollywoodske scény.

„Keď ľudia hovoria o AI, väčšinou si ju spájajú s tým, že vytvorí niečo len na základe textového príkazu. Zadajú predstavu do počítača a ten im vyhodí hotový film. Tak to však v našom prípade nie je,“ hovorí Affleck.

Affleck vysvetľuje, že InterPositive nestavia na predstave, že umelá inteligencia dokáže sama od seba vytvoriť hotové dielo, ale naopak na tom, že môže tvorcom pomôcť lepšie pracovať s materiálom, ktorý už majú k dispozícii. Podľa neho ide o technológiu, ktorá má podporovať ľudský faktor, nie ho nahrádzať.

Nástroje InterPositive preto fungujú skôr ako inteligentní asistenti, ktorí dokážu analyzovať obraz, navrhovať úpravy, zrýchľovať technické procesy a uľahčovať rozhodovanie v kreatívnych fázach výroby. Netflix zároveň zdôrazňuje, že tieto riešenia nebudú slúžiť na generovanie hercov ani na vytváranie hotových videí, ktoré vo filmovom priemysle aktuálne predstavujú mimoriadne citlivé témy.

Aj preto Netflix k celej akvizícii natočil obsiahle video, v ktorom približuje možnosti InterPositive a hovorí aj o svojej motivácii firmu odkúpiť. Zároveň uvádza, že získané know-how a nové AI nástroje si nechá len pod vlastnou strechou a nebude ich predávať ďalším stranám.

Novou akvizíciou si Netflix aspoň čiastočne napráva chuť po nevydarenej snahe odkúpiť konkurenčnú spoločnosť Warner Bros. Discovery a jej službu HBO Max. Čerstvý obchod môže ovplyvniť aj širšiu diskusiu o tom, akým spôsobom bude Hollywood v nasledujúcich rokoch pristupovať k umelej inteligencii a akým spôsobom bude integrovaná do tvorivých procesov.

Čítajte viac z kategórie: Filmy & seriály