Singles‘ Day sa koná každoročne 11. novembra. Je nielen veľkým komerčným sviatkom, ale aj dôležitým ukazovateľom spotrebiteľskej nálady. Tento rok však výsledky naznačujú, že čínski zákazníci sú pri nákupoch elektroniky opatrnejší.

Klesajúci dopyt po smartfónoch

Singles‘ Day, ktorý v roku 2009 spustila e-commerce platforma Alibaba, sa stal jedným z najväčších nákupných sviatkov na svete. Avšak tento rok priniesol trh so smartfónmi nepriaznivé správy. Predaje medziročne klesli takmer o desatinu. Výrazné straty zaznamenali značky ako Honor a Apple. Analytici naznačujú, že za poklesom môže byť viacero faktorov smerujúcich od ekonomickej neistoty cez klesajúcu ochotu zákazníkov investovať do nových technológií, až po zmenu preferencií smerom k cenovo dostupnejším zariadeniam.

V kontraste k negatívnemu trendu stojí Huawei, ktorému sa počas festivalu podarilo zvýšiť predaje o 7 %. K tomuto rastu prispelo zníženie cien starších modelov, ako sú Pura 70 a Mate 60, ale aj uvedenie nového radu Nova 13. Tento model ponúka podporu 5G technológie a vlastný procesor Kirin. Stratégia Huawei umožnila osloviť širšie spektrum zákazníkov a využiť rastúci dopyt po domácich produktoch na čínskom trhu.

Singles‘ Day ako zrkadlo trhu

Singles‘ Day, známy aj ako Deň nezadaných, presahuje rámec bežného výpredajového sviatku. Jeho výsledky často naznačujú širšie trendy v ekonomike a spotrebiteľskom správaní. Tento rok ukazuje, že trh so smartfónmi v Číne čelí tlakom, ktoré môžu ovplyvniť výrobcov.

Pokles dopytu signalizuje, že výrobcovia budú musieť hľadať nové spôsoby, ako zaujať zákazníkov. Napríklad prostredníctvom inovácií, cenovej politiky alebo prispôsobenia sa meniacim preferenciám. Singles‘ Day tak opäť upozornil na dynamické zmeny v odvetví a na potrebu prispôsobiť sa novým výzvam.