Spoločnosť Meta, ktorá stojí za niekoľkými sociálnymi sieťami, uvažuje nad vážnymi zmenami, ktoré môžu znamenať pre slovenských politikov drastické oklieštenie ich dosahu, informuje Reuters. Meta má totiž problémy s reguláciami v Európskej únii, kvôli ktorým dostala aj pokutu v hodnote niekoľkých stoviek miliónov eur.

Používatelia dostanú viac slobody

Nový plán spoločnosti Meta, ktorého špecifiká zatiaľ známe nie sú, má umožniť európskym používateľom presnejšie nastaviť preferencie, ktoré sa týkajú cielenej reklamy a tiež politickej reklamy. Zo slovenských politikov ju najviac využívajú Robert Fico, Milan Uhrík a Tomáš Špaček, ktorí môžu vďaka novým zmenám prísť o značnú časť svojho dosahu.

V EÚ Meta ponúkne možnosť úplne si takéto cielené reklamy zrušiť a to ako na Facebooku, tak aj na Instagrame, ktorý spoločnosť takisto vlastní. Problémom je aj politická reklama, ktorej definícia je v EÚ nesmierne široká a Meta môže byť nútená ju úplne zakázať. Na prísnejších pravidlách politickej reklamy sa zákonodarcovia EÚ dohodli ešte vo februári.

Podľa portálu TechCrunch môžu proti takejto forme reklamy protestovať aj používatelia v USA, ktorí však musia vyplniť formulár.

Ten najprv spoločnosť vyhodnotí, než dôjde k jeho implementácii. Meta je tlačená k spomínaným krokom kvôli mnohým problémom a sťažnostiam, ktorým v EÚ čelí.

Porušuje regulácie

Meta napríklad porušuje nové regulácie o zákaze toku niektorých dát medzi USA a EÚ, pričom prichádzajú neustále nové pravidlá, ktoré sú podobné spoločnosti nútené plniť a ostáva im čoraz menej priestoru na to, aby z nich jednoducho vykľučkovali. Doteraz najväčší dopad mal prípad z januára, ktorý sa týka nútenia používateľov do súhlasu s kontraktom, ktorý zahŕňa cielené reklamy, spomína The Wall Street Journal.

Za to si Meta vyslúžila mastnú pokutu vo výške 390 miliónov eur, čo je poriadna suma aj na tak obrovskú spoločnosť. Meta sa, pochopiteľne, snaží proti takýmto rozhodnutiam bojovať a svoju situáciu čo najviac zjednodušiť, avšak práve EÚ je v tomto smere čoraz neoblomnejšia a snaží sa, aby firmy za svoje chyby a prešľapy platili.

Podobné spoločnosti pritom z takýchto reklám ťažia nemalé zisky a na problémy narazili už v roku 2021, kedy Apple umožnil používateľom aplikácií zakázať sledovanie používania. Firmy tak prišli o množstvo dát, ktoré potrebujú pre efektívne cielenie reklám.