Podpora aj od slovenských expertov: Facebooku hrozia miliardové straty kvôli iOS 14
Sledovanie aktivity ľudí na internete prostredníctvom súborov cookies či marketingových identifikátorov (AID) v aplikáciách nie je vo svete technológií žiadnou novinkou, pričom druhú možnosť využívajú najmä spoločnosti, ktorých základný zdroj príjmu z aplikácií tvoria práve reklamy. Apple sa však v júli tohto roka s príchodom iOS 14 rozhodol, že poskytne svojim používateľom možnosť toto sledovanie obmedziť, čo si vyslúžilo obrovskú kritiku najmä od Facebooku, ktorý tak príde o obrovskú časť príjmov.
Odosielané dáta nie sú anonymné
Napriek tomu, že Apple príchod spomínanej funkcie nateraz odložil, by mala byť spustená začiatkom budúceho roka. Podľa právnych expertov zo spoločnosti Dagital Legal, ktorí svoj pohľad na túto problematiku poskytli v tlačovej správe, je krok amerického giganta v oblasti ochrany osobných údajov veľmi dôležitý. V praxi sa tak konečne začne aspoň čiastočne uplatňovať súhlas majiteľa zariadenia pre odosielanie svojich dát z aplikácií ďalším stranám.
V prípade Európskej únie síce už od roku 2002 reguluje súbory cookies a podobné skriptové technológie smernica ePrivacy, ktorá podmieňuje ich marketingové využívanie súhlasom používateľa, no členské štáty vrátane Slovenska často túto legislatívu implementujú podľa advokátov málo a zle.
Nedostatočnú reguláciu využívajú okrem známych gigantov aj samotní vývojári aplikácií, ktorí často konajú v rozpore s komplexnými podmienkami Googlu či Facebooku o tom, kto je v akom postavení pri marketingovej analytike a personalizovanej reklame.
„Mnohí vývojári nerozumejú svojmu právnemu postaveniu a tvrdia, že si len objednávajú kampaň a že žiadne dáta nespracúvajú. Myslia si, že keď s dátami priamo nepracujú, nie sú za ne právne zodpovední oni a túto zodpovednosť preberajú agregátori dát.“
„Primárna zodpovednosť za zabezpečenie súladu s ePrivacy legislatívou, a teda získaním súhlasu a informovaním, je však na vývojároch, ktorí sú v tomto postavení prevádzkovateľmi,“ upozorňuje v správe Jakub Berthoty z advokátskej kancelárie Dagital Legal.
V prípade, že chce vývojár mobilnej aplikácie dostávať späť od Googlu či Facebooku štatistiky ohľadom úspešnosti kampaní, musí do aplikácie implementovať unikátny kód, ktorý umožňuje odosielanie presne špecifikovaných dát používateľa prostredníctvom marketingového identifikátoru (AID) do analytických nástrojov týchto gigantov.
„Väčšina mobilných aplikácií dnes neinformuje dostatočne transparentne o tom, aké dáta aplikácia spracúva a ktorým tretím stranám tieto dáta zasiela. Mnoho vývojárov totiž stále žije v mylnej predstave, že nespracúva žiadne osobné údaje, keďže vývojári online identifikátory za osobné údaje často nepovažujú,“
„Nie sú to anonymné dáta, sú to najviac osobné dáta aké existujú. Stačí si len pozrieť, aké SDK a API (Application Programming Interface) majú aplikácie implementované a zistíte skutočný rozsah zbieraných dát.
To, že tieto dáta nemusia ísť priamo na server aplikácie neznamená, že vývojár aplikácie nenesie za daný zber dát žiadnu zodpovednosť. Práve naopak, je primárne zodpovedný,“ vysvetľuje odborník na ochranu osobných údajov.
Facebook sa vzoprel, zmena je však na ceste
„Priekopníkom“ v postupnom uplatňovaní súhlasu používateľov pre odosielanie týchto dát sa pravdepodobne čoskoro stane spoločnosť Apple, ktorá do iOS 14 implementuje funkcionalitu donucujúcu aplikácie ponúknuť používateľovi možnosť, či chce odosielať svoje dáta prostredníctvom AID alebo nie.
Tento krok sa ihneď dostal pod ostrú kritiku Facebooku, ktorému nové obmedzenia môžu vážne ohroziť zisky z personalizovaných reklám. Apple pod silným náporom nakoniec zmenu odložil do začiatku budúceho roka, no stále ostáva otázne, akým spôsobom chce Apple overovať či aplikácie skutočne nezbierajú dáta aj po zamietnutí žiadosti o sledovanie.
„Napriek možnému skrytému komerčnému motívu, môžeme krok spoločnosti Apple označiť za progresívny a dlho očakávaný. Dôležité bude, aby systémová možnosť iOS spĺňala prísne požiadavky GDPR na platne udelený súhlas.
Na vývojároch aplikácii zostane, či budú dostatočne informovať pomocou privacy policy. Súhlas a privacy policy sú prepojené nádoby, a preto by sa vývojári aplikácii mali zamýšľať čoraz viac na tým, či sú v tomto smere dostatočne transparentní voči užívateľom,“ uzatvára Berthoty.
Je tiež dôležité podotknúť, že zmena sa dotkne obrovského množstva aktívne využívaných zariadení na trhu, ktoré boli doteraz pre Facebook cenným zdrojom dát. Smartfóny so systémom iOS tvoria momentálne približne 25 % trhu a nový iOS 14 podporujú aj iPhony staré až 5 rokov.
Čítajte viac z kategórie: Aplikácie
Ďakujeme, že čítaš Fontech. V prípade, že máš postreh alebo si našiel v článku chybu, napíš nám na redakcia@fontech.sk.
Teraz čítajú
Už nikdy nestrácaj čas. Toto je TOP 7 aplikácií, ktoré zmenia spôsob, akým pracuješ
Ušetria ti kopu práce každý deň. TOP 10 rozšírení do prehliadača, ktoré absolútne potrebuješ
Aj ty môžeš byť hacker. Toto je TOP 10 nástrojov, s ktorými sa nabúraš (takmer) hocikam
13-ročný „heker" vyškolil Microsoft. Našiel desiatky kritických chýb v obľúbenej aplikácii, toto bola reakcia
AKTUÁLNE: Veľká zmena v USA. Ak im nedáš sociálne siete, nepustia ťa do krajiny
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP
Prekvapivý zvrat na trhu práce mení rebríček najžiadanejších absolventov vysokých škôl. Jednotkou už nie je IT
EÚ schválila 18. balík sankcií proti Rusku. Fico ustúpil tlaku
Fico otočil, EÚ prijala nový balík sankcií proti Rusku. Takéto majú byť garancie pre Slovensko
Snoop Dogg sa stal spolumajiteľom známeho futbalového klubu: „Príbeh klubu a regiónu ma oslovil“
Analýza miliónov letov šokuje cestujúcich a odhaľuje prekvapivú pravdu o spoľahlivosti európskych aeroliniek
- 24 hod
- 48 hod
- 7 dní
-
- Najväčší hit Netflixu úplne prehliadli. Toto sú podľa kritikov najlepšie seriály roka
- Prehliadaná krajina prechádza desivou premenou za miliardy. Čína ju zbrojí na úroveň superveľmocí
- Krvavý turnaj je späť. Mortal Kombat 2 dostal prvé video, dorazí čoskoro
- Tento pohon áut vôbec nie je taký čistý, ako si mysleli. V novej štúdii ho elektromobily rozdupali
- Záhadný kameň v Egypte nechal vedcov v nemom úžase. Odhalil tajomstvo ukryté 5000 rokov
-
- Vedci našli niečo, čo popiera fyziku. Výbuch jadrovej bomby vytvoril materiál, ktorý nemal existovať
- Českí filmári zobrali „dezolátov“ na Ukrajinu a ukázali im vojnu. Takto vyzerali ich reakcie (VIDEO)
- Prehliadaná krajina prechádza desivou premenou za miliardy. Čína ju zbrojí na úroveň superveľmocí
- Netflix opäť trafil do čierneho. Drsnú krimi sériu považujú kritici za jeden z najlepších seriálov roka
- Nočná mora Rusov funguje. Ukrajina dostala od USA špeciálne zariadenia, ktoré môžu rozhodnúť vojnu
-
- Väčšina Slovákov o nej ani netuší. Ak porušíš túto povinnosť, hrozí ti pokuta 1200 €
- Taiwan ukázal svetu, čo sa stane, ak zaútočí Čína. V kľúčovom teste všetkých zarazili
- Nočná mora Rusov funguje. Ukrajina dostala od USA špeciálne zariadenia, ktoré môžu rozhodnúť vojnu
- Týmto raketám neunikne nikto. Kórea do nich vložila niečo, čo zlikviduje akýkoľvek cieľ
- Našiel som dokonalé rodinné auto. Na novej Dacii som prešiel 1 400 km do Chorvátska, otvorila mi oči
Svetový úspech vedcov SAV: Slováci vyvinuli zbraň proti vírusu, ktorý môže spúšťať rakovinu
Aplikácia Slovenskej pošty sa mení na digitálnu pobočku: Pribudnú kľúčové novinky
Slováci nakupujú inak, predajcov pribúda. E-shopy u nás prechádzajú premenou
Slovákov masívne ohrozuje nový typ kybernetického útoku. Je horší než phishing
USA zavedú jednotné clá. Zasiahne to vyše 150 krajín naraz
NAJČÍTANEJŠIE ZO STARTITUP