Netflix vyvolal paniku. Pripravuje nebezpečný experiment, ktorý môže položiť Hollywood

Správy o tom, že Netflix v najväčšej transakcii vo svojej histórii odkupuje filmovú spoločnosť Warner Bros., ešte poriadne nevychladli a už je na svete ďalší signál, ktorý dáva dôvod na obavy. Filmový portál Deadline informuje, že Netflix sa po prevzatí Warnerov neplánuje držať svojich sľubov, ale chystá zásadne zmeniť spôsob uvádzania filmov do kín.

Verejne hovorí niečo iné

Prevzatie Warner Bros. a streamovacej služby HBO Max zo strany Netflixu už krátko po oznámení obchodu vyvolalo otázniky nad budúcnosťou kinodistribúcie. Nie je žiadnym tajomstvom, že Netflix dlhodobo preferuje uvádzanie filmov priamo na svoju platformu a do kín posiela len minimum titulov, aby splnil podmienky pre oscarové závody.

Spoluriaditeľ Netflixu Ted Sarandos síce verejne tvrdí, že po akvizícii Warner Bros. sa na existujúcom modeli nič meniť nebude, no zdroje Deadline hovoria presný opak. Podľa nich Netflix plánuje skrátiť čas medzi premiérou v kine a uvedením online na extrémnych sedemnásť dní.

Pred pandémiou platilo, že filmy sa online neobjavili skôr ako deväťdesiat dní po premiére. Lockdown však celý systém prekopal a toto obdobie sa skrátilo približne na polovicu. Dnešným štandardom je tridsať až štyridsaťpäť dní, čo je minimum, ktoré si kiná vybojovali, aby dokázali z premiérových titulov vyťažiť ekonomický potenciál. Tento model však môže byť po akvizícii Warner Bros. minulosťou.

TMDB

Súčasný model podľa Netflixu stráca zmysel

Podľa interných zdrojov Deadline chce Netflix presadiť sedemnásťdňové okno ako nový priemyselný štandard. Analytici to označujú za mimoriadne agresívny krok, ktorý by mohol mať deštruktívny dopad na celé odvetvie. Najväčšia sieť amerických kín AMC už varovala, že takýto zásah by mohol úplne rozvrátiť fungovanie kín.

AMC a ďalší distribútori pripomínajú, že hranica štyridsaťpäť dní je pre nich absolútne minimum, pod ktoré sa nedá ísť bez narušenia ekonomickej logiky fungovania kín. IGN zároveň upozorňuje, že AMC patrí medzi málo reťazcov, ktoré sa v posledných rokoch snažili s Netflixom budovať partnerstvo, napríklad pri špeciálnom uvedení finále Stranger Things v amerických a kanadských kinách.

Finálna epizóda Stranger Things dokázala napriek obmedzenej distribúcii zarobiť dvadsaťpäť miliónov dolárov. Paradoxne však práve tento úspech podľa analytikov posilnil presvedčenie Netflixu, že publikum príde do kina aj vtedy, keď je film okamžite dostupný online. Streamovacia služba tak získala ďalší argument, že tradičný model stráca zmysel.

Práve tu vzniká najväčší konflikt. Kým Netflix hovorí o prirodzenej evolúcie distribúcie, kiná a filmový priemysel upozorňujú, že ide o jednostranný krok, ktorý môže spustiť dominový efekt. Ak by Netflix po prevzatí Warner Bros. skutočne presadil sedemnásťdňové okno, ostatné štúdiá by boli museli pod tlakom reagovať. To by mohlo viesť k ďalšiemu skracovaniu časov medzi premiérou a online uvedením, ako aj k postupnému oslabovaniu kinodistribúcie ako celku.

Zámery Netflixu nateraz zostávajú v rovine špekulácií. Streamovacia služba sa k 17-dňovému oknu pridávania filmov online zatiaľ nevyjadrila, na to však zatiaľ nemá ani dôvod. Odkúpenie Warner Bros. totiž stále zostáva neisté, keďže celú transakciu musia požehnať regulačné orgány, ktoré už v predstihu nad obchodom vyjadrili pochybnosti.

Čítajte viac z kategórie: Filmy & seriály