Aktualizované 8. júla 2022: Britský Independent informuje, že deň kľúčového rozhodnutia o budúcnosti Facebooku a Instagramu v Európe sa blíži. Ako sme informovali už na začiatku roka, Európskej únii prekáža, že obe sociálne siete aktuálne posielajú údaje o európskych používateľoch na dátové úložiská v USA, kde sú pravidlá ochrany osobných údajov „voľnejšie“ ako napríklad naše GDPR.

Podľa známeho denníka tak s odvolaním na web Politico pripomína, ako teoreticky hrozí, že európski regulátori už v lete tohto roka Facebook aj Instagram na starom kontinente úplne zakážu.

Spomínaný návrh je aktuálne na stole úradu pre ochranu osobných údajov – nejde o nič nové, Meta však už paniku okolo možného zákazu, ktorý spomínali médiá už vo februári, okamžite krotila: „Absolútne nehrozíme odchodom z Európy,“ uviedla vtedy v tlačovej správe a dôvod je jasný.

Len Facebook (bez Instagramu) má v EÚ vyše 300 miliónov používateľov a odchod z EÚ by bol prakticky ekonomickou sebevraždou.  Medzičasom sa tiež EÚ a USA snažili dohodnúť na novej transatlantickej dohode o prenose dát, v tomto smere sa však zatiaľ zrejme nič nepohlo.

Meta sa nakoniec prispôsobí

Hoci teda úrady zákaz (formálne) pripravujú, že by ho museli dotiahnuť do reálneho konca, je prakticky nemysliteľné. Ide zrejme len o pokus ako zvýšiť tlak na spoločnosť Meta, ktorá sa, s najväčšou pravdepodonosťou, novým nariadeniam EÚ bude musieť prispôsobiť a nakoniec nájsť spôsob, ako sporné dáta držať výhradne na území Európskej únie.

Aktualizované 2. februára: Celá kauza okolo možného stiahnutia sa Facebooku a Instagramu z európskych trhov má pomerne očakávanú dohru. Média pred dvoma dňami priniesli správu, že prísne pravidlá, ktoré firme Meta znemožňujú presúvať údaje o používateľoch na starom kontinente do USA, sú pre ňu neudržateľné a zvažuje, že zákazníkov pod vlajkou EÚ jednoducho odstaví.

Odpoveď zo strany najvyšších európskych politických špičiek však bola pomerne jasná – nepohli ani „brvou“, práve naopak.

„Bez Facebooku by sa nám žilo veľmi dobre,“ povedal francúzsky minister financií Bruno Le Maire na spoločnej tlačovej konferencii s nemeckým ministrom hospodárstva Robertom Habeckom, ktorý mu drukoval v podobnom tóne. Čo je však (pre Marka Zuckerberga) horšie, podpory sa podľa všetkého nedočkal ani z radov širokej európskej verejnosti.

Používatelia Facebooku dokonca reagujú tak, že by sa bez čas žerúcej sociálnej siete, ktorá svojím voľným prístupom k overovaniu zdrojov v mnohom deformuje spoločenskú diskusiu, celkom v pohode zaobišli.

Prepočítali sa?

Najnovšia tlačová správa Meta tak už tvrdí presný opak. „Absolútne nehrozíme odchodom z Európy,“ znie jej nadpis. „Podobne, ako všetky verejne obchodované spoločnosti, sme našim investorom právne zaviazaní odkrývať materiálne riziká. Minulý týždeň sme odkryli, že neistoty (…) okolo EU-US data transferu ohrozujú našu schopnosť slúžiť európskym zákazníkom a operovať v Európe,“ píše firma.

Dodáva, že nemá absolútne žiadny záujem opustiť Európu a pripomína, že minimálne 70 spoločností aj z iných odvetví je na tom podobne. V stanovisku tiež spoločnosť Marka Zuckerberga apeluje na rýchlejšie vyriešenie všetkých nejasností a urýchlené nájdenie dohody.

Len pre vyjasnenie – v správe pre investorov Meta vyslovene uvádza, že ak sa nenájde dohoda, „pravdepodobne nebude schopná v Európe ponúkať značné portfólio svojich služieb, vrátane Facebooku a Instagramu“. 

Je teda na tebe, či takto formulované vyhlásenie znie ako pravdepodobný odchod, alebo ho globálne médiá interpretovali zle. Je tiež možné, že pôvodné zoskupenie slov zvolené ľudmi z Meta nebolo zvolené najšťastnejšie, takže nakoniec prichádza ďalší nešťastný PR obrat. Koniec-koncov, svoj imidž musel Facebook v posledných mesiacoch zachraňovať už viackrát.

Pôvodný článok zo 7. februára 2022: Zdá sa, že na Facebook, respektíve jeho materskú firmu Meta, sa to sype zo všetkých smerov. Spoločnosť stojaca za najpopulárnejšou sociálnou sieťou sveta je dlhodobo terčom kritiky, podľa ktorej nezvláda dostatočne kontrolovať zdieľaný obsah a prispieva tak k šíreniu konšpirácií, šikane či depresiám jej používateľov – vrátane neplnoletých detí a tínedžerov.

Teraz dokonca firma zvažuje úplný odchod z európskych trhov, píše Bloomberg.

Podľa niektorých expertov to bola práve vlna negatívneho PR, ktorá iniciovala rozhodnutie Marka Zuckerberga odkloniť Facebook od toho, čím sa preslávil a pretlačiť sa na nové trhy s úplne inou skupinou používateľov.

Zdá sa totiž, že báza profilov na Facebooku dosiahla svoje maximum a bez revolučných noviniek nikam ďalej neporastie.

Meta nemá rada prísne európske regulácie, EÚ americké tajné služby

Meta však podľa Bloombergu „zvažuje“, že Facebook a Instagram (ktorý firme tiež patrí) úplne vypne pre používateľov v Európe. Údajne tak urobí v prípade, že nebude môcť dáta o používateľoch presúvať na svoje servery v USA.

Európske regulačné orgány totiž veľkým internetovým firmám prikazujú dáta európskych používateľov držať na starom kontinente. Dôvodom sú pravidlá okolo ochrany osobných údajov, GDPR a ak chceš, nepochybne aj to, aby štáty nestratili páky pre vyberane daní – ak budú servery v krajinách v rámci EÚ, je jasné, že tu firma podniká a musí odvádzať časť zo ziskov.

Európsky Súdny dvor sa však obáva aj monitorovania našich dát americkými úradmi, kde sú pravidlá pre ochranu súkromia „voľnejšie“. EÚ tvrdí, že USA musia obmedziť praktiky zberu dát bezpečnostnými agentúrami, ako je napríklad NSA. „Naozaj by sme chceli vidieť (americký) federálny zákon o ochrane údajov,“ citoval vlani podpredsedníčku Európskej komisie Věru Jourovú Denník N.

Nová transatlantická dohoda o transfere dát ešte neexistuje a Meta tvrdí, že ak by sa nemohla spoliehať na náhradné dohody formou mnohých zmluvných doložiek, jednoducho by nebola schopná Facebook či Instagram v Európe ponúkať.

TASR/AP

Čoraz ostrejší slovník

Meta niečo podobné teda že nebude môcť ponúkať „niektoré“ služby, tvrdila už vo svojej vlaňajšej výročnej správe, no teraz, po 12 mesiacoch prvýkrát priamo hovorí o tom, že by medzi zasiahnuté služby patrili aj najobľúbenejší Facebook či Instagram.

„Nemáme vôbec žiadny záujem alebo plány stiahnuť sa z Európy, no jednoduchá realita je, že Meta a mnoho ďalších podnikaní, organizácií a služieb závisí od transferov dát medzi EÚ a USA, aby mohli prevádzkovať svoje globálne služby,“ nechal sa počuť hovorca firmy Meta pre Bloomberg.

NEPREHLIADNI:
Reklamný mág vidí budúcnosť Facebooku čierno: Metaverse je “horiace vrece výkalov”

Nereálne vyhrážky?

Stiahnutie sa z Európy by bol bezprecedentný krok, aký si len ťažko možno predstaviť. Navyše sa zdá, že by mal pre Facebook a Instagram katastrofálne dôsledky a nie je jasné ani to, či je Meta aktuálne v pozícii, kedy by si mohla klásť podmienky a čakať podporu v podobe tlaku svojich používateľov na európske orgány.

Treba pripomenúť, že Európska komisia sa o dohodu s USA aktívne snaží, musí však splniť podmienky, ktoré jej určil Európsky súdny dvor pri zákaze z roku 2020.

„Nie som prekvapený, že spoločnosti mimo Európy prehodnocujú, či má alebo nemá zmysel pokračovať v ponúkaní služieb na európskom trhu, keďže už veľa možností nezostáva,“ povedal právnický expert Patrick Van Eecke, ktorého portál oslovil.

Meta, Facebook a Instagram začínajú čeliť aj prísnejším národným legislatívam, podľa ktorých napr. služby musia mazať nebezpečný obsah a podobne. Netýka sa to však len Európy, Facebook viackrát pokutovalo aj Rusko.

ScreenShot/ Before I Kick the Bucket/ YouTube

Nie je však jasné, či strata miliónov používateľov a miliárd eur stojí za takto rezolútny krok, pravdepodobne tak ide len o plané vyhrážanie sa či zúfalý lobing– ktoré by mali urýchliť celý proces okolo dohadovania nových pravidiel.

Nedarí sa

Nervozita v kancelárii Marka Zuckerberga však očividne rastie a objavujú sa aj názory, podľa ktorých Metaverse vôbec nemusí byť prevratný nový trend, na ktorý by ľudia už teraz boli pripravení. Ani v tomto prípade by však odchod z EÚ firme nijako nepomohol, práve naopak.