Zlatým časom streamovacích služieb odzvonilo a začína sa tvrdý boj o zákazníka. Kým väčšina globálnych hráčov doposiaľ každý kvartál zaznamenávala milióny nových predplatiteľov, základňa potenciálnych nových zákazníkov sa začala nečakane rýchlo vyčerpávať a diváci sú čoraz náročnejší.

Najnovšie to dokazuje aj prieskum Insights, ktorý ukazuje jasný posun v správaní konzumentov zábavného obsahu. Kým v minulosti od streamovacích služieb očakávali predovšetkým filmy a seriály, aktuálne už sa ich nároky začínajú zväčšovať a okrem nich chcú v ponuke vidieť aj živé športové prenosy alebo hry.

Mladí chcú hlavne hry, Netflix môže mať navrch

Prieskum vykonaný na 15-tisíc respondentoch a používateľoch digitálneho obsahu ukázal, že nemalá časť z nich je ochotná platiť si za platformy so športovou alebo hernou ponukou. Najžiadanejším obsahom síce naďalej zostáva ponuka filmov a seriálov, za prioritu ich však označila len niečo viac ako tretina opýtaných.

Druhou najžiadanejšou obsahovou skupinou je šport, za ktorý by si zaplatilo 12 % respondentov. Ďalej nasleduje hudba s podcastmi (11 %), dokumentárny obsah (9 %) a tiež hry a herné služby, ktoré by si predplatilo približne 7 % konzumentov.

Prieskum ukazuje, že športové prenosy a hry zároveň vedia uspokojiť dopyt širokej skupiny používateľov. Kým starší diváci v obsahu vyhľadávajú šport, u mladých cítiť chuť práve po hrách. Medzi opýtanými vo veku od 18 až 34 rokov hry tvoria druhú najsilnejšiu skupinu hneď po filmoch a seriáloch a za najzaujímavejšie ich v tejto vekovej skupine označilo 15 % opýtaných.

Tento trend si začal všímať aj Netflix, ktorý ako prvá veľká streamovacia služba do svojho obsahu začal integrovať aj hry. Gigant do rizika vstupuje vo veľkom a okrem odkúpenia niekoľkých herných spoločností či exkluzívnej spolupráce s herným kolosom Ubisoft aktuálne Netflix otvoril aj svoje prvé vlastné vývojárske štúdio.

Záujem používateľov Netflixu o hry zatiaľ necítiť a podľa prieskumov hernú sekciu vyskúšalo len menej ako 1 % všetkých jeho predplatiteľov. To však stále predstavuje viac než 2 milióny konzumentov a táto skupina by mohla narastať. Ak sa tak stane, Netflix bude mať oproti konkurencii výraznú výhodu.

Šport už vidieť aj u nás

Streamovacia služba číslo jeden naopak zatiaľ úplne ignoruje športové prenosy, ktoré pomerne veľkoryso na veľkých trhoch necháva svojej konkurencii. Lídrom v zámorí je spoločnosť Disney so svojou službou ESPN+, čoraz viac sa však o športové prenosy bijú aj ďalší – Apple napríklad v zámorí vysiela baseballovú ligu MLB, HBO Max zasa futbal.

Určite nezmeškaj
Slovákom zobrali šport zadarmo. Najväčšie TV prenosy sú platené a budúcnosť je ešte horšia

Trend vysielania športových prenosov na streamovacích službách pomaly vidieť aj u nás. Skupina Markíza na Voyo ponúka pestrú paletu športových podujatí, pridať sa chce aj JOJ s JOJ Play, ktorá sa rovnako plánuje zintenzívniť premietanie športov na svojej platforme.

Problémom športových prenosov sú však hlavne licenčné práva, ktoré majú promotéri podpísané s rôznymi televíziami po celom svete. Aj keď by teda napr. Netflix pridal živé prenosy Formuly 1, napríklad v Británii, Taliansku či Nemecku, kde má licenciu na dlhé roky dopredu stanica Sky, by ich do knižnice mohla zaradiť len veľmi ťažko. S NHL či Ligou majstrov je to obdobné.