Umelá inteligencia mení filmy bez súhlasu tvorcov. Revolúcia, ktorej sa Hollywood desí, je tu

Pre jednu časť filmového sveta je umelá inteligencia nočnou morou, pre druhú obrovskou príležitosťou. Zatiaľ čo herci a scenáristi sa obávajú straty pracovných miest, niektoré štúdiá už technológiu využívajú na oživenie zosnulých hereckých legiend.

Ako by mohlo vyzerať spolužitie filmu a umelej inteligencie v budúcnosti, naznačuje aj najnovší bizarný prípad, keď štúdio vlastniace práva na romantickú drámu nanovo upravilo jej záver pomocou AI a následne ju v tejto podobe opäť uviedlo do kín.

Alternatívny koniec zbavil film jeho duše

Vo svete zábavy pritom nejde o úplne novú myšlienku. Fanúšikovia už roky spisujú petície a vyvíjajú tlak na tvorcov, aby zmenili osudy obľúbených postáv alebo prepracovali nepopulárne finále.

Smrť ikonických hrdinov či kontroverzné závery príbehov totiž často vyvolávajú silné reakcie. Dôkazom je napríklad masívna petícia za prerobenie poslednej série seriálu Hra o tróny alebo kampane fanúšikov, ktorí po premiére filmu Avengers: Endgame žiadali návrat postavy Iron Mana.

To, čo bolo donedávna len želaním fanúšikov, dnes umožňuje pretaviť do reality práve umelá inteligencia. Portál The Hollywood Reporter informuje o prípade v tzv. Bollywoode, keď sa štúdio Eros International rozhodlo zasiahnuť do už hotového filmu Raanjhanaa, ktorý patrí v Indii medzi kultové romantické drámy.

Spoločnosť pomocou AI upravila jeho záver tak, aby sa pôvodne tragický príbeh skončil šťastne. Zatiaľ čo v originálnej verzii hlavná postava na konci zomiera, nová verzia prináša úplne opačný výsledok.

Hrdina prežije a príbeh sa uzatvára pozitívnejším tónom, čím zásadne mení vyznenie celého filmu. Takto upravenú verziu následne štúdio opätovne uviedlo do kín, čo okamžite vyvolalo vlnu diskusií nielen medzi fanúšikmi, ale aj v samotnom filmovom priemysle.

OpenAI

Ostrá kritika zaznela aj zo strany samotného režiséra filmu, ktorý so zásahom nesúhlasil a priznal, že rozhodnutie štúdia podľa neho narušilo pôvodnú víziu diela.

Podobne sa vyjadril aj predstaviteľ hlavnej postavy, ktorý kritizoval využitie umelej inteligencie bez súhlasu tvorcov. „Tento alternatívny koniec zbavil film jeho duše,“ odkázal verejne s tým, že takéto zásahy môžu ohroziť samotnú podstatu filmového rozprávania.

Hollywoodu podobný scenár nehrozí

Hoci by sa mohlo zdať, že tento prípad vykresľuje budúcnosť obľúbených filmov skôr pesimisticky, ide predovšetkým o dôsledok špecifického právneho prostredia a menej jednoznačne nastavených pravidiel v oblasti duševného vlastníctva.

V mnohých prípadoch totiž filmové štúdiá v Indii vystupujú ako hlavní vlastníci diela na základe tzv. work-for-hire zmlúv, čo im dáva široké práva nakladať s hotovým materiálom vrátane jeho úprav.

V praxi tak môžu argumentovať, že nejde o zásah do cudzieho diela, ale o modifikáciu vlastného duševného vlastníctva. Problémom však zostáva najmä etická rovina a otázka kreatívnej integrity, keďže pôvodní tvorcovia nemusia mať nad výsledkom konečné slovo.

TMDB

V prípade Hollywoodu je však právny rámec výrazne komplexnejší a prísnejší. Hoci aj tam štúdiá často vlastnia výsledné dielo, zmluvy s režisérmi, scenáristami či hercami bývajú podrobnejšie a presnejšie definujú, aké zásahy sú prípustné.

Významnú úlohu zohrávajú aj odborové organizácie ako Writers Guild of America či SAG-AFTRA, ktoré v posledných rokoch presadili pravidlá obmedzujúce využívanie umelej inteligencie, napríklad pri digitálnom využívaní podoby hercov alebo úpravách výkonov bez ich súhlasu.

Hollywood zároveň operuje v prostredí silnejšej ochrany tzv. osobnostných práv, ktoré zahŕňajú kontrolu nad podobizňou, hlasom či výkonom herca. Aj preto by podobný zásah do hotového filmu bez súhlasu kľúčových tvorcov s veľkou pravdepodobnosťou narazil na právne spory.

Čítajte viac z kategórie: Filmy & seriály