Keď sa počas víkendu na sociálnych sieťach objavil 15-sekundový klip s Bradom Pittom a Tomom Cruisom, ktorí sa na streche budovy ocitli v surovom pästnom súboji, vyzeralo to ako ukážka z ďalšieho pripravovaného filmu.

Poznámka o Jeffreym Epsteinovi ako o dobrom človeku síce prekvapila, rýchlo sa však stratila v záplave úderov a rýchlej choreografii, ktorá pôsobí vystrihnutá z veľkorozpočtového akčného projektu.

Žiadny podobný film sa však nepripravuje a Brad Pitt ani Tom Cruise o podobnej akčnej scénke doposiaľ vôbec nevedeli. Virálny klip totiž do bodky vytvorila umelá inteligencia, ktorá opäť pripomenula, že filmový priemysel stojí pred najväčšou technologickou výzvou svojej existencie.

Na nerozoznanie od reality

Akčné video Brada Pitta a Toma Cruisa spoločne s desiatkami ďalších virálnych klipov vytvoril nový nástroj umelej inteligencie Seedance 2.0. Stojí za ním čínska spoločnosť ByteDance, ktorá okrem iného vlastní aj TikTok a je aktívnym hráčom v oblasti tvorby generatívnych AI videí.

ByteDance svoj nový model predstavil len počas uplynulého týždňa, stačil však iba jediný deň, aby otriasol Hollywoodom. Spomenutý 15‑sekundový klip bol totiž vytvorený len na základe krátkeho príkazu a niekoľkých referenčných obrázkov.

Seedance 2.0 z nich dokázal poskladať celú scénu vrátane choreografie, svetla, pohybu kamery aj mimiky Toma Cruisa a Brada Pitta. Internetom sa rýchlo začali šíriť desiatky ďalších podobných videí, napríklad aj to, v ktorom si Tom Cruise zmeria sily s Keanu Reevesom alias Johnom Wickom. Aj v tomto prípade výsledok pôsobí nanajvýš autenticky.

Príval AI videí si rýchlo všimol aj Hollywood a okamžite zakročil. Spoločnosti Disney, Paramount či odborové organizácie SAG‑AFTRA a MPAA, ktoré pod sebou združujú desiatky tisíc umelcov, už čínskemu gigantovi zaslali právne výzvy na okamžité ukončenie aktivity. Vynárajú sa tiež otázky, na akých dátach čínska spoločnosť ByteDance svoj model trénovala a či pri tom nedošlo k porušeniu práv duševného vlastníctva.

„Toto je náš koniec,“ varuje tvorca

Odpoveď už však všetci poznajú a uvedomuje si to aj ByteDance, ktorý v reakcii na ostrú kritiku prisľúbil lepší dohľad nad generovaním obsahu chráneného autorským právom. Odborníci však upozorňujú, že Seedance 2.0 je len začiatkom lavíny, ktorá sa rúti na filmový priemysel.

Potvrdil to aj Rhett Reese, známy scenárista a producent filmov ako Deadpool či Zombieland. „Nerád to hovorím, ale toto je pravdepodobne náš koniec.“ Reese v príspevku na sociálnych sieťach vysvetľuje, že už čoskoro bude môcť ktokoľvek za počítačom vytvoriť film na nerozoznanie od toho, čo dnes vidíme v kinách.

„Video Pitt verzus Cruise ma úplne odrovnalo, pretože je neuveriteľne profesionálne. A presne preto sa bojím. Môj pesimistický pohľad je, že Hollywood čaká revolúcia, alebo skôr decimácia,“ píše Reese na sociálnej sieti X.

Pridávajú sa aj ďalší, pričom k hlavným hlasom v boji proti generatívnym videám patrí odborová organizácia SAG-AFTRA, ktorá v USA zastupuje približne 160-tisíc umelcov. Tá ešte v roku 2023 vstúpila do ostrého štrajku, pričom k hlavným dôvodom patrilo práve využívanie umelej inteligencie.

Aj napriek dosiahnutej dohode SAG-AFTRA sa čerstvo otvorilo nové kolo rokovaní s filmovými štúdiami, v ktorom požaduje zavedenie presných mechanizmov zabraňujúcich nahradzovaniu hercov digitálnymi klonmi bez súhlasu a kompenzácie.

Otázkou zostáva, do akej miery sa im v rokovaniach podarí uspieť. Spoločnosti špecializujúce sa na AI nástroje totiž nedávno ukázali, že hercov je možné jednoducho umelo vytvoriť. Dôkazom je nenávidená Tylly Norwood, ktorá iba nedávno podčiarkla krízu, ktorej filmový priemysel aktuálne čelí.

Čítajte viac z kategórie: Filmy & seriály