V nasledujúcom článku boli použité materiály TASR.

Digitálna reklama sa stala neoddeliteľnou súčasťou každodenného života používateľov internetu a Slovensko v tomto smere rozhodne nezaostáva. Najnovšia štúdia reklamno-technologickej platformy Eskimi ukázala, že Slováci denne vidia v priemere takmer 700 digitálnych reklamných oznámení, čo nás radí na 35. miesto spomedzi 188 krajín sveta s najvyššou mierou vystavenia digitálnej reklame.

Zaujímavosťou, ktorú štúdia priniesla, je výrazný nepomer medzi počtom reklám zobrazovaných v aplikáciách a na webových stránkach. Slovenskí používatelia vidia v aplikáciách až trikrát viac reklám než pri bežnom surfovaní po internete. Ide o trend, ktorý nie je výnimočný len pre Slovensko, ale celosvetovo sa aplikácie stávajú dominantným priestorom pre umiestňovanie digitálnej reklamy.

Na čom závisí počet reklám, ktoré vidíš

Podľa odborníkov je dôvodom najmä fakt, že používanie mobilných aplikácií stále narastá a reklamné priestory v nich sú pre inzerentov atraktívne. Používateľ trávi v aplikáciách viac času, pričom jednotlivé formáty reklamy sa dokážu zobraziť cielenejšie a efektívnejšie. Výsledkom je väčšie množstvo zobrazení, ktoré však môže zároveň zvyšovať aj mieru tzv. reklamnej únavy, teda efektu, kedy používateľ reklamy prestáva vnímať.

To, koľko reklám sa ti počas dňa zobrazí, neovplyvňuje len tvoja aktivita na internete, ale aj zariadenie, ktoré používaš, a kvalita tvojho pripojenia. Výkonnejšie zariadenia dokážu rýchlejšie načítať vizuálne náročnejšie a atraktívnejšie formáty, čo poskytuje viac priestoru pre inzerentov. Rovnako platí, že na rýchlom internete si reklamy stihneš pozrieť častejšie, než keby si používal pomalé spojenie.

Vplyv má aj trh samotný. Niektoré regióny sú pre inzerentov zaujímavejšie než iné, a to kvôli kúpnej sile, záujmu používateľov či technickým možnostiam. Slovensko sa v tejto konkurencii nachádza zhruba v polovici rebríčka, no z pohľadu Európy ide o nadpriemerné čísla.

Digitálne návyky zohrávajú zásadnú rolu

Štúdia tiež ukazuje, že správanie používateľov internetu, teda ako často, ako dlho a na akých zariadeniach trávia čas online, má priamy vplyv na to, koľko reklám denne uvidia. Ľudia, ktorí aktívne využívajú sociálne siete, sledujú videá alebo čítajú spravodajské portály, sa prirodzene stretnú s väčším množstvom reklamného obsahu.

S rastúcim počtom digitálnych zariadení a zvyšujúcou sa spotrebou online obsahu tak môžeme očakávať, že počet reklamných oznámení bude do budúcnosti ešte narastať. Práve preto čoraz viac spoločností investuje aj do formátov, ktoré sú menej rušivé a viac zapadajú do používateľského zážitku.