Práve naopak. Skalná komunita sociálnej siete ju dlhodobo udržuje čo najviac neatraktívnou pre akékoľvek zásahy zvonka a vytrvalo si stráži svoju vnútornú kultúrnu bublinu. Aj preto môže byť návšteva platformy jedným z najunikátnejších zážitkov, aké ti dokáže internet ponúknuť. Pozrime sa napríklad na vždy prítomný nezvyčajný humor.

Zasmeje sa len málokto

Jeden z najikonickejších príspevkov na stránke, ktorý archivoval portál BuzzFeed, napríklad vtipkuje o menách liečiv, ktoré používateľom znejú ako mená pre mágov. Medzi sebou teda zdieľajú ilustrácie kúzelníkov vo fantasy štýle, ku ktorým ďalej priraďujú mená rôznych liekov. Vyvrcholením celého vtipu sú mená ako „Zyrtec Všemocný“, „Xanax Múdry“ a, samozrejme, „Viagra“.

Aj keď je humor použitý v predošlom príklade zvláštny, nedá sa poprieť, že má aspoň ako-taký zmysel. Na platformu však často pribúdajú blogy, ktorých obsah hraničí s úplným nonsensom. Jedným ďalším populárnym príspevkom je vlákno, v ktorom komunikovali celkovo traja používatelia Tumblr. Hlavnou pointou rozhovoru boli myšlienky o majonéze.

Pre lepší zážitok ponúkame prepis vlákna bez akýchkoľvek komentárov k nemu. „Čo keby sa majonéza predáva v plechovkách?“píše prvý používateľ. „To by bolo na nič, pretože kov nemôže ísť do mikrovlnky,“ reagoval druhý. „Dobré ráno všetkým, okrem týchto dvoch ľudí,“ zakončil tretí.

Zvláštnej kultúry sú si však vedomí aj samotní používatelia, ktorí nejedenkrát priznali, že im stránka úplne zničila ich zmysel pre humor.

V jednom blogu účet vystupujúci pod prezývkou mynewurl opisuje, ako mu prišiel vtipný mentálny obraz vajíčka. „Táto stránka mi pokazila môj zmysel pre humor, včera som ležal(a) v posteli s priateľom a predstavil(a) som si vajce, na ktorom je napísané ‚podozrivé‘. Popravde, nedal(a) som to,“ opísal používateľ.

Domov inakosti

Samozrejme, Tumblr nie je len o zaujímavom zmysle pre zábavu. Ako opisuje The New York Times, platforma je akýmsi bezpečným miestom pre všetkých, ktorí tak úplne nezapadajú do zaužívanej (a zastaralej) definície normálnosti. Ako doma sa tu cíti napríklad LGBTI+ komunita, ktorá je tu všeobecne akceptovaná, a často jej členovia medzi sebou vedú siahodlhé debaty o vlastných právach a problémoch.

Zakotvili tu aj rôzne skupiny fanúšikov seriálov, filmov, knižných sérií, komiksov, hudby a všemožných hobby. Kreativite sa tu medze nekladú a milióny používateľov medzi sebou zdieľajú svoje výtvory či oceňujú umeleckú snahu iných. Nechýbajú kresby, poézia, krátke príbehy, námety na knihy a príručky pre začiatočníkov v týchto oblastiach.

Pre mnohých sa teda Tumblr stal oázou pokoja, kde môžu byť bez obáv sami sebou. Nie je preto prekvapením, že si svoj malý kúsok internetového raja chcú chrániť za každú cenu, a aj za cenu obety rastu samotnej platformy. Perfektným príkladom je napríklad hnutie proti novým používateľom, ktoré sa na sociálnej sieti sformovalo len nedávno.

Ak nežiješ pod kameňom, určite si už počul, že novým majiteľom sociálnej mikroblogovacej siete Twitter sa stal excentrický miliardár a zakladateľ spoločnosti Tesla, Elon Musk. Jeho „nástup k moci“ sa neukázal byť pozitívnou zmenou pre platformu, ktorá v následku viacerých kontroverzných zmien začala strácať popularitu a používateľov.
Státisíce ľudí nespokojných so stavom Twitteru sa tak rozhodlo hľadať nový online domov, pričom mnohí z nich oprášili práve dlhodobo nepopulárny Tumblr, ktorý by na prvý pohľad mohol pripomínať najnovší prírastok do vlastníctva Elona Muska.

Flickr/Scott Beale

Vitaj a vypadni

Twitter je však diametrálne odlišnou platformou a to, na čo sú jeho používatelia zvyknutí, ani zďaleka nie je v súlade s kultúrou, ktorú sa skalní fanúšikovia Tumblr snažia držať pri živote. Zo strachu, že ich milovanú platformu zaplaví politika a influencerstvo, začali v snahe odohnať prišelcov z Twitteru uverejňovať enormné množstvá takzvaných „shitpostov“.

Termín „shitpost“ pomenúva všetok online obsah, ktorý je zámerne nízkokvalitný, provokatívny a irelevantný ku danej téme, so zámerom rozptýliť kohokoľvek, kto ho uvidí, od aktuálnej problematiky, udalosti alebo konverzácie. Ako ďalej dodáva The New York Times, hlavnú stránku, a teda tú, ktorú noví používatelia uvidia ako prvú, vyplnili tisícky takýchto príspevkov.

Tie mali za úlohu migrantov z Twitteru presvedčiť, že Tumblr je v skutočnosti neuveriteľne zlou a nekvalitnou platformou, ktorá v žiadnom prípade nefunguje tak, ako má. Využívali pri tom obrázky, texty a gify, ktoré nemajú šancu komukoľvek nezainteresovanému dávať zmysel. Aj napriek týmto snahám si však v súčasnosti Tumblr zažíva menšie znovuzrodenie.

Mobilnú aplikáciu Tumblr si v priemere stiahlo za posledné týždne o 60 % viac ľudí, ako na Android, tak aj na iOS zariadenia. Cieľom spomenutých príspevkov však nie je len odohnať nováčikov z platformy. Ide zároveň aj o presadzovanie nepísaných pravidiel Tumblr, s ktorými súhlasí väčšina jeho populácie.

Nič zaujímavé tu nie je, a tak to má ostať

Ak chceš ostať, môžeš, ale musíš byť ochotný prijať to, že Tumblr je divný. Nedáva zmysel. Nepatrí naň politika, správy ani celebrity. Celá platforma stojí na nostalgii a na kultúre z rokov dávno minulých a jej používatelia sú si tohto faktu dobre vedomí. Je taktiež výborným priestorom na budovanie malých komunít a hľadanie ľudí s podobnými nezvyčajnými záujmami, opisuje Polygon.

Okrem toho tu nefunguje koncept akejsi popularity, keďže platforma nijako nevyzdvihuje počet sledujúcich, reakcií ani odpovedí na daný príspevok. Ide o jedno z mála miest internetu, kde môžu používatelia prísť len s cieľom zabaviť sa a oddychovať bez toho, aby boli neustále bombardovaní problémami z reálneho sveta.

Wikimedia/Douglas Muth