V nasledujúcom článku boli použité materiály TASR.

Americký výrobca elektromobilov Tesla čelí v Španielsku nepriaznivému vývoju. V apríli predala v tejto krajine iba 571 vozidiel, čo predstavuje medziročný prepad o 36 %. Ešte zreteľnejší je kontrast, ak sa pozrieme na celkový trend od začiatku roka – za prvé štyri mesiace 2025 klesol predaj Tesly o 17 %. Tieto údaje zverejnilo združenie španielskych výrobcov áut ANFAC, na ktoré sa odvoláva agentúra Reuters.

Zatiaľ čo Tesla zaznamenáva pokles, trh elektrifikovaných vozidiel v Španielsku naopak rastie. Predaj elektrických a hybridných áut vzrástol od januára do apríla o 54 %. To jasne naznačuje, že dopyt po vozidlách s alternatívnym pohonom rastie, avšak nie v prospech Tesly.

Čínske značky na vzostupe

Na úkor Tesly silnie pozícia najmä čínskych výrobcov. Napríklad značka BYD zaznamenala za rovnaké obdobie nárast predaja až o 644 %. Omoda si polepšila o 346 % a MG o 80 %. Tieto značky ťažia z agresívnej cenovej politiky, moderných technológií a rastúcej prítomnosti v európskych predajniach, čo im zabezpečuje rýchly nástup na trh, kde doteraz dominovala Tesla.

Na poklese záujmu o autá Tesly sa však nepodieľa len silnejúca konkurencia. Významnú úlohu zohrávajú aj politické postoje a aktivity generálneho riaditeľa Elona Muska. Jeho verejné prejavy a náklonnosť k európskej krajnej pravici vyvolali v niektorých krajinách vlnu odporu. V Španielsku sa objavili protesty namierené proti Muskovi osobne, ako aj proti značke Tesla. V niektorých prípadoch išlo až o útoky na predajne či nabíjacie stanice.

Tesla

Tieto incidenty poškodili imidž firmy, ktorá bola doteraz vnímaná ako líder v oblasti elektromobility a technologických inovácií. Napätie vyvrcholilo pred dvomi týždňami, keď Musk oznámil obmedzenie svojej angažovanosti v administratíve Donalda Trumpa, no tento krok zatiaľ nezmenil celkový postoj verejnosti v Európe.

Strata dominantného postavenia?

Tesla tak čelí nielen rastúcej konkurencii zo strany ázijských značiek, ale aj reputačným problémom, ktoré si spôsobila sama. Španielsky trh je v tomto ohľade odrazom širšieho európskeho trendu, kde elektromobily získavajú na popularite, no zároveň sa ukazuje, že zákazníci sú čoraz citlivejší na politické a spoločenské postoje značiek.

Zatiaľ čo konkurencia rastie a inovuje, Tesla bude musieť prehodnotiť nielen svoju cenovú a obchodnú stratégiu, ale zrejme aj komunikáciu svojho lídra. Inak hrozí, že značka, ktorá donedávna udávala smer vývoja elektromobility, stratí svoje dominantné postavenie na jednom z najrýchlejšie rastúcich trhov v Európe.