V texte boli použité materiály TASR.

Americký výrobca elektromobilov Tesla čelí v Európe čoraz väčším problémom. Najnovšie čísla zo Švédska a Dánska ukazujú, že registrácie vozidiel značky sa v júni medziročne prepadli o viac než 60 %. Agentúra Reuters uvádza, že vo Švédsku klesol predaj o 64,4 % a v Dánsku o 61,6 %.

Ide už o šiesty mesiac po sebe, čo predaj v týchto škandinávskych krajinách klesá. Tento trend naznačuje, že nejde o krátkodobý výkyv, ale o vážny signál z trhu, ktorý bol ešte nedávno považovaný za ideálny pre rozvoj elektromobility.

Tesla vo Švédsku a Dánsku v problémoch

Jedným z hlavných dôvodov je narastajúca konkurencia. Európske značky aj čínski výrobcovia prichádzajú s dostupnejšími modelmi, ktoré ponúkajú podobné technologické riešenia. Zákazníci čoraz častejšie uprednostňujú autá, ktoré sú cenovo výhodnejšie a zároveň lepšie prispôsobené miestnym podmienkam. Mnohé značky majú vybudované kvalitné servisné zázemie a lepšiu podporu, čo Tesla v niektorých oblastiach stále nedokázala dobehnúť.

Negatívny vplyv má aj imidž Elona Muska. Generálny riaditeľ Tesly je čoraz aktívnejší v politike a verejných vyjadreniach, ktoré polarizujú spoločnosť. V Európe sú politické postoje citlivejšie vnímané, a práve kontroverzné výroky môžu odrádzať zákazníkov, ktorí vnímajú značku ako odraz jeho osobnosti.

Flickr/Tesla (Úprava redakcie)

Nie je jasné, aké kroky Tesla podnikne, aby zastavila klesajúci trend. V minulosti reagovala na pokles predaja znižovaním cien alebo predstavením nových modelov. Otázne je, či to bude stačiť na opätovné získanie dôvery škandinávskych motoristov, ktorí majú vysoké nároky na udržateľnosť, technológie a spoločenskú zodpovednosť značiek.

Významnú úlohu zohráva aj infraštruktúra a miestna politika podpory elektromobility. Švédsko aj Dánsko sú lídrami v ekologickej doprave, no zároveň vyžadujú vysokú kvalitu služieb a férový prístup k zákazníkom i zamestnancom. Tesla musí presvedčiť nielen výkonom vozidiel, ale aj celkovým prístupom k trhu.

Bude zaujímavé sledovať, či sa americký výrobca dokáže prispôsobiť rýchlo sa meniacim preferenciám a tlaku konkurencie. Strata viac než 60 % predaja v dvoch kľúčových európskych krajinách nie je len výstraha, ale vážny problém, ktorý si vyžaduje rýchlu a premyslenú reakciu.