Jeden z najlepšie hodnotených hororov posledných rokov sa v kinách dlho neohrial. Pokračovanie kultovej zombie série 28 rokov potom: Chrám kostí, ktorý mal celosvetovú premiéru len 16. januára, je od dnešného dňa možné pozrieť si z pohodlia domova. Dôvod prekvapivého kroku je pritom pomerne jasný a pre budúcnosť celej značky vôbec neveští nič dobré.

Dočká sa oscarová hviezda vytúženého pokračovania?

Takto rýchly presun z kín do online priestoru je pri veľkých hollywoodskych projektoch skôr výnimočný. V prípade Chrámu kostí však ide o krok, ktorým sa štúdio snaží aspoň čiastočne zmierniť finančné straty. Film napriek nadšeným ohlasom kritikov aj fanúšikov v kinách výrazne zaostal za očakávaniami a nenadviazal na úspech predchádzajúceho dielu.

Novinka mala byť jedným z hlavných ťahákov začiatku filmového roka, realita však dopadla oveľa horšie. Po prvých týždňoch premietania sa celosvetové tržby zastavili približne na hranici 57 miliónov dolárov, čo je vzhľadom na rozpočet okolo 63 miliónov bez započítania nákladov na marketing výrazné sklamanie.

Odborníci pritom predpokladali, že film nadviaže na úspešný návrat série z minulého roka a priláka do kín podstatne viac divákov. Analytik David A. Gross za nelichotivými výsledkami vidí jasný dôvod.

Chrám kostí dorazil príliš skoro po predošlom filme a marketingová kampaň navyše zle komunikovala, v čom bude nový prírastok výnimočný. „Ide o prudký prepad oproti tretiemu dielu. Recenzie kritikov aj hodnotenia divákov sú síce najlepšie z celej série, ale vrátiť sa po siedmich mesiacoch je príliš skoro. A vidieť to aj na výsledkoch.“

Za slabou návštevnosťou môže byť aj skutočnosť, že Chrám kostí priamo nadväzuje na udalosti predošlého dielu. Kto ho nevidel, nemá na návštevu kina dôvod. Zmena nastala aj na režisérskej stoličke, kde Dannyho Boyla, otca celej série, vystriedala Nia DaCosta, ktorá stála za superhrdinským prepadákom The Marvels.

TMBD

Slabé tržby zároveň vrhajú tieň na budúcnosť celej série. Tretí pripravovaný film, v ktorom sa má podľa plánov vrátiť aj hviezdny Cillian Murphy, zatiaľ nemá istotu realizácie a jeho osud bude do veľkej miery závisieť práve od finančných výsledkov aktuálnej novinky. Rýchly presun do online priestoru je preto pokusom, ako z projektu vyťažiť maximum a získať späť aspoň časť investovaných prostriedkov.

Film bude podľa Forbes od dnes dostupný pre slovenských divákov na platformách Apple TV a YouTube Filmy, pričom v oboch prípadoch je cena za zakúpenie stanovená na 24,99 €. V prípade Apple TV bude k dispozícii aj možnosť zapožičania za 19,99 €.

Frontálny útok zombie z Británie

Zaujímavý krok sa odohral aj na streamovacej scéne. Na HBO Max sa totiž tento týždeň nečakane objavila kompletná filmová séria, teda kultový O 28 dní, pokračovanie 28 týždňov potom a aj minuloročný návrat 28 rokov potom.

Práve ten po zaradení do knižnice okamžite vystrelil medzi najsledovanejšie tituly a podľa dát portálu FlixPatrol sa u slovenských divákov rýchlo usadil na prvom mieste sledovanosti. Podobný nárast záujmu zaznamenali podľa dostupných rebríčkov aj viaceré európske krajiny, kde sa séria po pridaní na platformu opäť dostala do centra pozornosti.

TMDB

Načasovanie pritom nepôsobí vôbec náhodne. Tvorcovia a distribútor zjavne reagujú na aktuálnu situáciu a snažia sa divákom sprístupniť kompletný príbeh pred najnovšou kapitolou Chrám kostí, ktorá je zatiaľ dostupná len formou digitálneho predaja.

Pre mnohých tak ide o ideálnu príležitosť dobehnúť celý dej od začiatku a plynule nadviazať na udalosti najnovšieho filmu, ktorý priamo pokračuje v rozbehnutej dejovej línii. Tento koordinovaný „streamovací útok“ môže zároveň pomôcť zvýšiť záujem o značku v čase, keď sa rozhoduje o jej ďalšej budúcnosti.

Čítajte viac z kategórie: Filmy & seriály