V tomto texte boli použité materiály TASR.

Ak si zvyknutý sledovať politické kampane na Facebooku či Instagrame, od októbra sa priprav na zmenu. Americký technologický gigant Meta oznámil, že na svojich platformách – vrátane Facebooku, Instagramu, Threadsu a WhatsAppu – úplne zakáže politické reklamy v Európskej únii. Dôvodom sú prísne pravidlá EÚ, ktoré prinášajú až príliš veľa neistoty.

Rozhodnutie Mety prichádza v reakcii na nové nariadenie EÚ o transparentnosti a cielení politickej reklamy (TTPA), ktoré vstúpilo do platnosti v apríli 2024, no plne sa začne uplatňovať od 10. októbra. Toto nariadenie má za cieľ bojovať proti dezinformáciám a zahraničnému zasahovaniu do volieb. Požaduje, aby technologické firmy jasne označovali politické reklamy, uviedli, kto si ich objednal, aký je ich rozsah a na aké voľby sú zamerané. Porušenie pravidiel môže viesť k pokutám až do výšky šiestich percent ročného obratu firmy, čo je pre giganta ako Meta vážna hrozba.

Meta označila toto rozhodnutie za „ťažké“, no nevyhnutné. Podľa spoločnosti nové pravidlá vytvárajú zložité a neisté prostredie pre zadávateľov reklám aj pre samotné platformy. Tým sa podľa nej obmedzuje schopnosť politikov a organizácií informovať voličov o dôležitých témach, ako sú sociálne otázky či voľby. „Personalizované reklamy sú kľúčové pre šírenie informácií, ktoré formujú verejnú diskusiu,“ uviedla Meta. Zákaz sa týka len EÚ, zatiaľ čo v iných častiach sveta budú politické reklamy naďalej povolené.

Pexels/Flickr (Úprava redakcie)

Meta nie je jediná, kto reaguje na TTPA. Už vlani v novembri sa podobný krok rozhodla urobiť spoločnosť Alphabet, materská firma Googlu. Obe technologické firmy tak dávajú jasný signál, že prísna regulácia v EÚ môže mať nečakané dôsledky. Hoci cieľom nariadenia je chrániť transparentnosť a demokraciu, Meta varuje, že môže obmedziť prístup voličov ku komplexným informáciám. Politické kampane sa tak presunú mimo sociálnych sietí, možno do tradičných médií, na ulicu alebo na iné, menej regulované platformy.

Tento krok môže ovplyvniť aj vnímanie verejnej diskusie. Bez politických reklám na sociálnych sieťach sa môže znížiť dosah menších kampaní či menej známych kandidátov, ktorí často využívajú cielené reklamy na oslovenie voličov. Na druhej strane, zákaz môže pomôcť obmedziť šírenie dezinformácií, ktoré sa často maskujú ako politická reklama. Otázne však zostáva, či prísne pravidlá nenahrajú skôr neoficiálnym kanálom, kde je kontrola obsahu slabšia.

Od októbra tak na Facebooku či Instagrame politické reklamy nenájdeš. Či je to krok k väčšej transparentnosti, alebo obmedzenie slobody prejavu, závisí od uhla pohľadu.