V texte boli použité materiály SITA.

Španielsko má za sebou jedno z najvýznamnejších súdnych rozhodnutí proti veľkej technologickej firme za posledné roky. Madridský obchodný súd vo štvrtok nariadil spoločnosti Meta, majiteľovi Facebooku, Instagramu a WhatsAppu, aby zaplatila miestnym médiám 479 miliónov eur. Ide o odškodnenie za to, čo sudcovia označili ako „nekalú hospodársku súťaž“, keď Meta podľa súdu získala nečestnú konkurenčnú výhodu tým, že zobrazovala reklamy v rozpore s pravidlami Európskej únie.

Meta obchádzala GDPR a získala nefér výhodu

Rozhodnutie hovorí jasne: Meta vraj počas rokov využívala osobné údaje používateľov spôsobom, ktorý nebol v súlade s GDPR – všeobecným nariadením EÚ o ochrane osobných údajov. Práve toto jej podľa súdu umožnilo vytvárať extrémne presné reklamné profily a predávať reklamu za podmienok, s ktorými tradičné médiá nedokázali konkurovať.

Podľa rozsudku tak Meta:

• získala neoprávnenú výhodu v reklamnom biznise, ktorý je pre miestne médiá kľúčovým zdrojom príjmov

• podkopávala férové podmienky na trhu, pretože médiá musia dodržiavať prísnejšie štandardy na prácu s údajmi

• porušila pravidlá hospodárskej súťaže, keďže jej správanie zasiahlo finančné zdravie mediálnych domov po celej krajine

Súd pritom rozhodol na základe žaloby, ktorú podala organizácia zastupujúca vyše 80 španielskych médií – od veľkých denníkov až po regionálne redakcie.

Lepkavé reklamné trhy, žaloby v celej Európe

Reklamný trh sa za poslednú dekádu dramaticky zmenil. Kým kedysi televízie a noviny dominovali, dnes väčšina reklamy končí na sociálnych sieťach a v službách Googlu či Meta. Médiá v Španielsku už roky tvrdia, že Meta využíva obchádzanie GDPR ako kľúčovú výhodu – vďaka presným dátam o používateľoch dokáže predávať reklamu oveľa cielenejšie než oni.

Unsplash

Nie je to pritom izolovaný prípad. V roku 2023 bola Meta pokutovaná rekordnou čiastkou 1,2 miliardy eur za neoprávnené prenosy dát Európanov do USA. Belgicko, Holandsko či Nemecko tiež riešia otázku, či je Meta schopná splniť GDPR, ak svoj biznis model nemení.

Tento spor v Španielsku sa však odhliada od pokút – médiá tu nežiadali sankciu, ale odškodnenie za ušlý zisk. A súd im dal za pravdu.

Čo bude ďalej? Meta sa takmer určite odvolá

Meta rozhodnutie odmietla komentovať, no podľa španielskych právnikov je takmer isté, že sa odvolá. Ide o obrovskú sumu a zároveň možný precedens. Ak verdikt potvrdí aj odvolací súd, ďalšie krajiny EÚ môžu nasledovať – a nároky médií by mohli ísť do miliárd eur.

Španielske médiá však verdikt označujú za historický moment, ktorý môže priniesť férovejšie podmienky medzi lokálnou žurnalistikou a globálnymi technologickými gigantmi. Práve reklama je totiž tá časť príjmov, o ktorú médiá prišli najviac.

Spor tak otvára ďalšiu kapitolu v boji Európy za prísnejšiu reguláciu gigafiriem a kontrolu nad tým, ako nakladajú s našimi osobnými údajmi – a či z nich nezískavajú viac, než im dovolí zákon.