V nasledujúcom článku boli použité materiály TASR.

Francúzsky protimonopolný regulátor udelil americkej technologickej spoločnosti Apple pokutu vo výške 150 miliónov eur. Dôvodom je zneužitie dominantného postavenia v oblasti reklamy v mobilných aplikáciách na zariadeniach s operačným systémom iOS a iPadOS v období od apríla 2021 do júla 2023.

Kľúčovým problémom sa stal rámec App Tracking Transparency (ATT), ktorý bol podľa regulátora implementovaný spôsobom, ktorý poškodil konkurenciu a nebol primeraný deklarovanému cieľu spoločnosti – ochrane osobných údajov. Funkcia App Tracking Transparency (ATT) bola zavedená s cieľom poskytnúť používateľom väčšiu kontrolu nad tým, ktoré aplikácie môžu sledovať ich aktivitu a zhromažďovať ich údaje.

Pri každej novej aplikácii, ktorá chce sledovať správanie používateľov, sa zobrazí upozornenie s možnosťou povoliť alebo zakázať sledovanie. Tento systém však čelil ostrej kritike zo strany inzerentov a vydavateľov, ktorí sú závislí od príjmov z personalizovanej reklamy.

Sťažnosti vydavateľov a prvá pokuta pre Apple za ATT

Francúzsky úrad pre hospodársku súťaž neodsúdil samotný koncept ochrany súkromia, ale spôsob, akým ho Apple zaviedol. Tvrdí, že spoločnosť nastavila pravidlá tak, aby znevýhodňovali menších vydavateľov a inzerentov, zatiaľ čo jej vlastné reklamné služby mali výhodu. ATT penalizoval hlavne menšie spoločnosti, ktoré sú pri financovaní svojich aplikácií závislé na reklamných príjmoch generovaných vďaka sledovaniu užívateľských údajov.

Vyšetrovanie vo Francúzsku sa začalo na podnet niekoľkých združení pre online reklamu, vydavateľov a internetové siete, ktorí obvinili Apple zo zneužitia trhovej sily. Podľa nich ATT viedol k nespravodlivej situácii, keď Apple mohol naďalej zhromažďovať údaje o používateľoch pre svoje vlastné reklamné účely, zatiaľ čo konkurencia musela čeliť prísnejším obmedzeniam.

Apple svoje logo zmenil a zachoval ho až do súčasnosti, pričom sa striedajú len rôzne verzie, Flickr

Pokuta vo Francúzsku predstavuje prvú sankciu akéhokoľvek protimonopolného úradu voči Apple za jeho systém transparentnosti sledovania aplikácií. Toto rozhodnutie môže ovplyvniť aj ďalšie prebiehajúce vyšetrovania a prípadné právne kroky v iných krajinách.

Apple sa môže odvolať, ale regulátori zbystrili pozornosť

Spoločnosť Apple sa proti rozhodnutiu môže odvolať, no tento prípad jasne naznačuje, že regulačné úrady v Európe venujú čoraz väčšiu pozornosť veľkým technologickým gigantom a ich vplyvu na digitálny reklamný trh. Francúzsky verdikt by mohol byť precedensom pre podobné rozhodnutia v iných krajinách Európskej únie.

Hoci sa Apple prezentuje ako ochranca súkromia používateľov, jeho obchodné praktiky naďalej vzbudzujú otázky o tom, do akej miery sú jeho pravidlá skutočne nastavené v prospech používateľov a do akej miery sú využívané na posilnenie jeho vlastného dominantného postavenia na trhu.