Vojna streamovacích služieb sa skončila a ako jednoznačný víťaz z nej vzišiel Netflix, ktorý v poslednom roku výrazne upevnil pozíciu svetového lídra. Dokazuje to aj rastúca používateľská základňa platformy, ktorá už v blízkej budúcnosti prekročí hranicu 300 miliónov.

Netflix síce môže trhu kraľovať v počte predplatiteľov, naďalej však musí prichádzať s novým obsahom, ktorým si náročného diváka potrebuje udržať. Správa Ampere Analytics naznačuje, že v tomto úsilí ho začína predbiehať aj konkurencia, o ktorej by to nikto nepovedal. Je ňou rýchlo rastúci YouTube, ktorý v ambíciách začína predbiehať aj tradičných globálnych hráčov.

Minulý rok nastal zvrat

Streamovacie služby a mediálne spoločnosti v posledných dvoch rokoch začali výrazne redukovať svoje náklady. Kým investície do vlastnej filmovej a seriálovej tvorby poslednú dekádu neustále narastali, v roku 2023 nastal zvrat a výdaje na nový obsah sa začínajú zmenšovať.

Zdravým predpokladom môže byť, že najväčšia svetová platforma produkuje aj najviac obsahu, podľa zistení Ampere Analytics to tak ale vôbec nie je. Netflix v tomto roku plánuje do tvorby nového obsahu naliať približne 17 miliárd dolárov, čo je až o tri miliardy menej, ako do vlastnej produkcie plánuje vraziť YouTube.

YouTube tento rok vyhradil pre vlastnú tvorbu až 20 miliárd dolárov, čo ho stavia na druhú priečku spomedzi všetkých platforiem a mediálnych gigantov. Viac už do svojho nešportového obsahu investuje iba konglomerát Disney, ktorý je známy svojimi vysokonákladovými značkami, napríklad v podobe Marvelu či Star Wars.

YouTube 20 miliárd použije inak ako tradiční streamovací giganti. Služba produkuje vzdelávacie programy, interaktívne videá, organizuje exkluzívne koncerty a hudobné relácie, vo veľkom tiež podporuje svojich najvýznamnejších tvorcov.

Analytici upozorňujú, že YouTube má v porovnaní s tradičnými streamovacími službami výhodu – generuje obrovské zisky z reklamy, ktoré si môže dovoliť opätovne vrážať do vlastnej tvorby a v tomto kolotoči neustále pokračovať. Služba tiež nie je ovplyvnená žiadnymi výkyvmi Hollywoodu ako napríklad minuloročné štrajky hercov a scenáristov, ktoré ochromili televíznu tvorbu a viedli k viacerým odkladom filmov a seriálov naprieč všetkými streamovacími platformami.

YouTube vie, čo robí a investície sa mu vyplácajú. V porovnaní so streamovacími službami si totiž už teraz vedie výrazne lepšie. Údaje Nielsen napríklad ukazujú, že podiel YouTube na všetkom odvysielanom televíznom a streamovacom obsahu v USA predstavoval takmer 10 %. V prípade Netflixu to bolo 7,6 %, ďalšie služby už sa hýbali medzi 1 až 2 percentami.