ASUS patrí medzi značky, ktoré si v segmente smartfónov vybudovali špecifickú, no pomerne úzku pozíciu. Nikdy nešlo o masového hráča ako Samsung či Xiaomi, skôr o výrobcu, ktorý stavil na technických nadšencov, hráčov a používateľov hľadajúcich čistý Android v kompaktnom tele. Najnovšie informácie však naznačujú, že táto kapitola sa môže pomaly blížiť ku koncu alebo sa aspoň dostáva do fázy hlbokého útlmu.

Podľa správy portálu Digitimes, ktorá sa odvoláva na taiwanských distribútorov aj oficiálne stanovisko spoločnosti, ASUS potvrdil, že v roku 2026 neplánuje uviesť na trh žiadne nové smartfóny. Ide o mimoriadne silný signál, ktorý okamžite vyvolal otázky o budúcnosti mobilnej divízie tejto tradičnej technologickej značky.

Biznis vraj pokračuje

Taiwanskí distribútori pre Digitimes uviedli, že prostredníctvom lokálnych agentov už nie je možné objednávať nové smartfóny ASUS. Podľa ich informácií mali byť zároveň oboznámení s tým, že smartfónová divízia bude fungovať len do 31. decembra 2025 a po tomto dátume už nemajú nasledovať žiadne nové produkty. Takéto tvrdenia prirodzene vyvolali obavy, že ASUS sa zo smartfónového trhu potichu sťahuje.

ASUS ROG

Spoločnosť však tieto špekulácie čiastočne tlmí. Vo svojom vyjadrení uviedla, že „jasne komunikovala svojim telekomunikačným partnerom, že smartfónové operácie budú pokračovať“. ASUS zároveň zdôraznil, že údržba zariadení, softvérové aktualizácie aj záručné služby pre existujúcich používateľov zostanú plne zachované. Firma dodala, že jej mobilný biznis si „zachová súčasný prevádzkový model“ vrátane popredajnej podpory.

Zároveň však ASUS bez okolkov potvrdil, že v roku 2026 neplánuje uviesť na trh žiadne nové modely smartfónov. Práve tento fakt pôsobí najvýrečnejšie a naznačuje, že hoci firma oficiálne nehovorí o ukončení mobilného biznisu, môže ísť o jeho postupné utlmenie bez dramatických vyhlásení.

Tichý ústup namiesto veľkého oznámenia

ASUS nikdy nebol výrobcom, ktorý by v segmente smartfónov diktoval trendy. Jeho portfólio sa v posledných rokoch sústredilo najmä na dve línie: herné ROG Phone a kompaktné Zenfone. Obe si našli lojálnu komunitu, no objemy predaja pravdepodobne nedokázali konkurovať čínskym gigantom ani ospravedlniť ďalšie masívne investície do vývoja nových modelov.

Absencia plánov na rok 2026 preto môže znamenať, že ASUS vyhodnotil situáciu realisticky. Vývoj smartfónu je dnes extrémne nákladný, marže sú nízke a tlak konkurencie obrovský. Pre značku, ktorej hlavné príjmy pochádzajú z notebookov, komponentov, herného hardvéru a sieťových riešení, môže byť mobilná divízia skôr vedľajším projektom než strategickou prioritou.

Napriek tomu ASUS zatiaľ nenecháva svojich existujúcich zákazníkov napospas osudu. Práve naopak, firma pokračuje v softvérovej podpore a vývoji. Príkladom je nasadenie Androidu 16, ktorý ASUS sprístupnil pre modely ROG Phone 9 a Zenfone 12 Ultra už minulý november. To jasne ukazuje, že aspoň v krátkodobom horizonte to s podporou myslí vážne.

Pre súčasných majiteľov zariadení ASUS je kľúčovou správou fakt, že servis, aktualizácie aj záruky majú zostať nedotknuté. Riziko, že by telefóny zostali bez podpory zo dňa na deň, sa tak aspoň zatiaľ nezdá byť na stole. Z dlhodobého hľadiska je však otázne, ako dlho bude dávať zmysel udržiavať plnohodnotnú mobilnú divíziu bez nových produktov.

Čítajte viac z kategórie: Novinky