Aktualizácia 23. januára 2026:

Len pred pár dňami sa svet dozvedel mimoriadne nepríjemnú správu. Nástroj umelej inteligencie od OpenAI, populárny ChatGPT, čoskoro spustí reklamy v odpovediach konverzácii.

Vynorila sa preto logická a prirodzená otázka, či sa k podobnému kroku uchýli aj konkurencia. Google sa v posledných mesiacoch taktiež spomínal v súvislosti s možným zavedením reklám do svojho AI asistenta Gemini. Hoci sa koncom roka 2025 objavili informácie, že firma mala o tejto možnosti hovoriť s vybranými inzerentmi, oficiálna línia vedenia Googlu je dnes jednoznačná: Gemini má zostať bez reklám.

Pôvodné správy, na ktoré upozornil portál AdWeek, naznačovali, že Google v decembri 2025 sondoval záujem inzerentov o nové reklamné formáty priamo v konverzačnom rozhraní AI s možným nasadením v roku 2026. Diskusia sa rýchlo rozšírila aj na LinkedIn či Reddit, kde odborníci riešili, ako by reklamy v AI chatbote mohli zmeniť celý digitálny reklamný trh. Google však tieto interpretácie opakovane korigoval.

Prezident Google Ads Dan Taylor už v decembri 2025 na sieti X vyhlásil, že „reklamy do Geminu v roku 2026 neprídu“. Túto pozíciu následne potvrdil aj Demis Hassabis, šéf Google DeepMind, počas Svetového ekonomického fóra v Davose 20. januára 2026.

Podľa jeho slov neexistujú „žiadne plány“ na zavedenie reklám do Geminu, pretože kľúčovou hodnotou je dôvera používateľov a kvalita odporúčaní. Prístup OpenAI, ktoré testuje reklamy v bezplatných verziách svojich nástrojov, označil za „zaujímavý“ z pohľadu príjmov, no nie za smer, ktorým by sa chcel Google uberať.

Firma sa namiesto toho sústreďuje na monetizáciu AI v rámci prehľadového vyhľadávania, kde sú reklamné formáty pre používateľov jasne čitateľné. Google si zjavne uvedomuje, že miešanie asistencie a reklamy v jednom konverzačnom rozhraní by mohlo viesť k strate dôvery aj k nejasnej hranici medzi pomocou a komerčným vplyvom.

V prípade Geminu tak aspoň nateraz platí, že kvalita má prednosť pred rýchlou monetizáciou.

Pôvodný článok:

Používateľom ChatGPT sa čoskoro začnú v konverzáciách zobrazovať reklamy. Spoločnosť OpenAI potvrdila, že spúšťa testovanie nového reklamného formátu, ktorý sa bude objavovať priamo v odpovediach AI asistenta.

Pilotná fáza začne v Spojených štátoch a bude sa týkať bezplatnej a lacnejšej verzie služby. Reklamy sa budú zobrazovať na konci odpovede, pričom ich obsah bude súvisieť s témou konverzácie alebo s relevantnými sponzorovanými produktami.

OpenAI uvádza, že cieľom je vytvoriť udržateľný model financovania a zároveň zachovať dostupnosť služby pre čo najširší okruh používateľov. Firma zdôrazňuje, že údaje používateľov nebudú poskytované inzerentom a reklamné bloky nebudú ovplyvňovať obsah odpovedí.

Fidji Simo, vedúca aplikácií OpenAI, vysvetľuje, že z reklám môžu profitovať aj samotní používatelia. „Najlepšie reklamy sú užitočné a pomáhajú ľuďom objavovať nové produkty a služby,“ hovorí Simo. Zároveň uvádza, že konverzácie používateľov zostávajú chránené a nebudú predávané tretím stranám.

Reklamy sa nebudú zobrazovať používateľom mladším ako 18 rokov ani pri témach, ktoré OpenAI označuje ako citlivé. Ide o oblasti ako zdravie, politika, bezpečnosť či osobné krízové situácie. Platené verzie ChatGPT Plus Pro Business a Enterprise zostávajú bez reklám, čo má byť podľa spoločnosti jasným rozlíšením medzi bezplatným a prémiovým modelom.

OpenAI

Potrebuje vykryť obrovské náklady

Zavedenie reklám prichádza v období, keď OpenAI rozširuje svoje služby a zároveň čelí vysokým nákladom na prevádzku veľkých jazykových modelov. Súčasťou testovania bude aj nový plán ChatGPT Go, ktorý predstavuje cenovo dostupnejšiu alternatívu k prémiovým verziám a bude tiež zobrazovať reklamy. Firma uvádza, že chystaný krok má pomôcť udržať nízku cenu predplatného a zároveň financovať ďalší vývoj.

Napriek uisteniam spoločnosti zostáva faktom, že systém bude analyzovať obsah konverzácií s cieľom určiť vhodné reklamné odporúčania. Pre časť používateľov ide o potvrdenie dlhodobých obáv, že AI nástroje začnú využívať osobné a pracovné informácie aj na komerčné účely. Opäť sa tak otvára diskusia o tom, kde leží hranica medzi používateľským zážitkom a zásahom do súkromia.

OpenAI zatiaľ neuviedla, kedy sa reklamy môžu objaviť aj mimo USA. Spoločnosť deklaruje, že bude priebežne vyhodnocovať spätnú väzbu používateľov a podľa výsledkov rozhodne o ďalšom rozširovaní reklamného formátu.

Čítajte viac z kategórie: Novinky