V texte boli použité materiály TASR.

Európsky online trh prechádza jednou z najvýraznejších cenových zmien posledných rokov. Amazon oznámil úpravu poplatkov, ktoré účtuje predajcom na svojom trhovisku. K tomuto kroku pristupuje v čase, keď značky Shein a Temu získavajú rastúci podiel na zákazníkoch v Európskej únii aj v Spojenom kráľovstve.

Amazon vo svojom vyhlásení uviedol, že nové podmienky vstúpia do platnosti pätnásteho decembra a týkajú sa najmä kategórie lacnej módy. Poplatok za odkaz na predaj oblečenia a doplnkov klesne z pôvodných siedmich percent na päť percent pre položky s cenou do pätnásť eur. V prípade tovaru medzi pätnástimi a dvadsiatimi eurami sa poplatok zníži z pätnástich percent na desať percent. Ide o jednu z najväčších úprav poplatkov, aké Amazon v Európe urobil.

Európsky online trh sa láme

Konkurencia pritom nespí. Shein nastavuje poplatky pre predajcov na úrovni desiatich percent v rámci Európskej únie a dvanásť celých dvadsaťštyri percent v Spojenom kráľovstve. Novým predajcom pritom ponúka obdobie bez poplatkov počas prvého mesiaca. Shein pritom oslovuje zákazníkov extrémne nízkymi cenami. Topy predáva za približne tri eurá a džínsy začínajú na cenách pod deviatimi eurami, čo mu pomohlo prevziať časť trhu tradičným európskym predajcom rýchlej módy.

Amazon pritom ďalej posilňuje svoje dominantné postavenie. Podľa priemyselného združenia Ecommerce Europe by mal európsky elektronický obchod dosiahnuť tento rok tržby deväťsto miliárd eur. Amazon je kľúčovým hráčom najmä v Nemecku, Francúzsku a v ďalších veľkých ekonomikách regiónu.

Amazon

Úpravy sa netýkajú iba módneho segmentu. Od prvého februára Amazon zníži poplatky za odkazy na predaj domácich produktov. Pre položky do dvadsiatich eur klesnú z pätnástich percent na osem percent. Rovnaká zmena zasiahne kategórie tovaru pre domáce zvieratá, potraviny a vitamíny.

Od decembra Amazon upraví aj poplatky za vybavenie zásielok. V Nemecku, Francúzsku, Taliansku, Španielsku a v Spojenom kráľovstve sa priemerná suma zníži o tridsaťdva centov. Firma vysvetľuje, že rozhodnutie súvisí so snahou preniesť prevádzkové úspory na predajcov, ktorí pôsobia na jeho platforme.

Aktuálne kroky ukazujú, že tlak zo strany nízkonákladových trhovísk mení pravidlá hry v európskom elektronickom obchode. Amazon reaguje úpravou svojich poplatkov tak, aby zostal konkurencieschopný aj v prostredí, kde cena rozhoduje čoraz častejšie.